迪卡侬的“高端局”:一枚骑行奖牌背后的百亿野心
曾经以“极致性价比”和“仓储式大卖场”著称的迪卡侬,近期却悄然玩起了“奖牌经济”。从2024年开始,迪卡侬在全国门店规律性地推出“骑行100公里发奖牌”活动,用户只需支付29.9元至69.8元不等的报名费,完成指定里程骑行即可到店领取设计精美的实体奖牌。这一看似模仿Keep“游戏化激励”的举动,实则与Keep依靠IP联名和情绪价值变现的逻辑截然不同。对于现金流充裕且不缺流量的迪卡侬而言,这枚奖牌并...