贝壳财经年会今日启幕：品牌价值评估进入「新质生产力」多维验证时代

7月8日，2026贝壳财经年会在北京启幕。本届年会以「中国经济：新质启新程」为主题，来自政界、学界、企业界的近百位嘉宾将围绕人工智能、专精特新、金融强国、体验经济、企业出海等议题展开对话。年会设「未来大会」「金融大会」「消费大会」三大板块，并首次在香港设立「出海专场」，四天议程串联起中国经济动能转换的核心线索。

这场年会释放的信号值得品牌界关注：当中国经济从规模扩张转向质量驱动的「新质」阶段，品牌价值的评估逻辑正在被重新定义。年会四大板块所覆盖的议题——技术创新、资本赋能、消费体验、全球竞争——恰好构成了当前品牌竞争力评估的四个核心维度。品牌不再是一个孤立的市场营销概念，而是企业技术能力、资本信用、消费洞察和全球化水平的综合投射。

从技术维度看，AI正在重塑品牌竞争的底层逻辑。国家发改委最新数据显示，2025年我国人工智能核心产业规模超过1.2万亿元，今年预计增速超30%；重点行业AI渗透率突破80%。与此同时，Omdia最新预测将2026年中国半导体市场规模大幅上修至8120.8亿美元，同比增长92.9%，其中存储市场预计暴增262.9%。工信部也透露，今年人形机器人整机产量有望突破10万台。这些数据指向一个明确趋势：技术能力正在成为品牌价值的核心变量，没有技术支撑的品牌叙事将越来越难以获得市场信任。

从消费维度看，体验经济正在成为品牌增长的新引擎。年会消费大会上，世界旅游城市联合会首席专家魏小安、贸促会研究院院长赵萍等将聚焦「体验式消费」议题。国家统计局数据显示，1至5月社会消费商品和服务零售总额同比增长2.8%，消费市场提质升级态势未变。但Counterpoint数据显示，今年618期间中国智能手机销量同比下降13%，除华为外主要品牌均出现下滑——在消费需求分化的背景下，品牌单纯依靠促销和流量已难以驱动增长，体验深度和用户粘性正在成为品牌差异化的关键变量。

从全球化维度看，中国企业正从「产品出海」迈向「品牌出海」。年会首次在香港设立出海专场，港交所原行政总裁李小加、迪拜商会国际关系部执行副总裁萨利姆·阿尔·沙姆西等将发表演讲。联合国贸发会议数据显示，2025年全球外国直接投资增长6%至1.6万亿美元，结束了持续两年的下滑。在全球并购创纪录的背景下——上半年美国并购总额达1.45万亿美元，同比增长75%——中国品牌的全球化布局面临新的机遇与挑战。

斯贝瑞中国年度品牌经济峰会长期以来关注品牌价值评估体系的重构。在品牌经济论坛的讨论中，一个重要共识是：品牌价值正从「品牌讲故事」的单向传播模式，转向「能力可验证」的多维评估体系。本届贝壳财经年会的议程设置——从AI经济落地到专精特新企业突围，从体验经济创新到出海能力建设——恰恰印证了这一趋势。品牌竞争力不再取决于广告投放的规模和声量，而是取决于技术自主度、资本健康度、消费忠诚度和全球适应度的综合得分。

本届年会将发布七份报告，涵盖企业家信心指数、A股ESG、体验经济、城市更新、企业出海等领域。这种多维度、数据驱动的分析方式，与品牌价值评估从单一走向综合的趋势高度一致。在「十五五」规划开局之年，品牌竞争力的衡量标准正在发生系统性变化——从「品牌知名度」到「品牌可验证度」，从「市场声量」到「能力证明」，这将成为未来五年品牌竞争的基本规则。