4月16日上午，北京，2026消费品市场发展大会暨第三十四届消费品市场商品销售统计结果发布会发布了一组值得关注的数据：2025年服务消费占居民人均消费支出比重已达到46.1%，预计2026年社会消费品零售总额将实现4.5%左右的增长。同一天，广州，广交会现场首发的《2026数智供应链全球化发展报告》则披露，基于9232家外贸企业调研，企业在产品研发与设计、自主品牌建设方面的投入已位列各经营投入的前茅。
两场活动，一个聚焦国内消费市场，一个关注全球供应链，却指向了同一个结论：品牌建设的投入优先级正在系统性上升。
消费品市场发展大会发布的"2026年消费品市场六大趋势"中，"优质名品加快涌现以适配升级需求"与"商业创新重心转向提升情感价值"两条，直接与品牌能力相关。大会报告指出，服务消费增速显著快于商品消费，这意味着消费者正在从"买功能"转向"买体验"。当功能性差异越来越容易被复制，品牌所构建的情感连接和认知信任，反而成为更难被竞争对手取代的壁垒。
广交会现场的数智供应链报告提供了另一组有力的数据支撑。报告调研的9232家外贸企业中，超过半数计划重点投入AI驱动的智能决策，近半数聚焦物联网实现供应链协同。值得注意的是，企业在"产品研发与设计"和"自主品牌建设"两个维度的投入意愿最高。报告判断，研产销一体化将催生一批全球化新品牌。这标志着中国外贸企业的竞争逻辑，正从"以量取胜"向"以品牌取胜"发生实质性转变。
从品牌经济学的角度来看，这种转变有着清晰的逻辑支撑。品牌信用度的提高能够降低消费者的选择成本，使需求曲线右移并变得更陡峭——这意味着企业不仅能够卖出更多产品，还能获得更高的溢价空间。Brand Finance 2026年全球品牌价值500强数据显示，中国品牌价值达1.81万亿美元，位居全球第二，但与美国6.41万亿美元的规模仍有约3.5倍差距。这既是差距，也是空间。
一季度经济数据为品牌建设提供了宏观支撑。国家统计局4月16日发布的数据显示，一季度国内生产总值同比增长5.0%，社会消费品零售总额127695亿元，同比增长2.4%，服务消费表现尤为突出，服务零售总额增速维持在5.5%以上的较高水平。消费结构的这种变化——服务消费跑赢商品消费——正在倒逼企业重新思考品牌的价值定位。
从中国商业联合会会长王民在消费品市场发展大会上提出的六点倡议来看，"运用AI、大数据、物联网强化产品研发与品牌打造"已被明确列为行业发展方向。而广交会数智供应链报告所揭示的外贸企业品牌化投入趋势，则从出口端印证了这一方向。国内消费升级与外贸品牌化，正在形成双向驱动的格局。
在这个品牌建设从"可选"变为"必选"的时间节点，如何系统性地提升品牌能力，已成为企业管理者必须回答的问题。4月19日，第九届中国品牌经济峰会将在重庆北碚温德姆酒店举办，届时来自品牌研究、消费经济、供应链管理等领域的专家和企业代表，将围绕品牌信用度建设、品牌出海路径、消费升级中的品牌价值重构等议题展开深入讨论。这场对话，或许能为正在加大品牌投入的企业提供一些务实的参考。
