2026年，全球品牌经济正经历深刻变革。根据最新发布的《中国AI+营销趋势洞察2026》报告，AI营销已从技术探索阶段进入价值驱动的商业化阶段，市场规模预计从2025年的471亿元增长至2030年的1747亿元。与此同时，《2026年中国商业十大热点报告》指出，中国品牌正通过跨境电商、本地化运营、AI赋能供应链等方式加速"出海"。在这一背景下，即将于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店举办的斯贝瑞中国品牌经济论坛，将聚焦AI时代的品牌发展机遇与挑战。
AI正在重塑品牌营销的全链路。从"静态精准触达"转向"动态价值共创"，AI成为重构营销范式的核心驱动力。生成式AI搜索正在重构流量入口，"生成式引擎优化（GEO）"取代传统SEO，品牌需从流量思维转向认知思维。奥美中国发布的《2026年意见领袖营销趋势报告》进一步指出，中国品牌全球化亟需告别流量营销，转向以信任与ROI为核心的创作者经济。这些变化意味着，品牌建设的核心逻辑正在发生根本性转变。
中国企业出海也进入新的发展阶段。根据36氪研究院发布的《2025-2026年中国企业出海研究报告》，2026年是中国企业出海的"分水岭"之年。从"产品走出去"到"品牌走进去"，从"单一市场"到"区域多极化"，中国企业正在实现系统性扎根。数据显示，中国出口重心加速转向新兴市场，增长主要由高端智能制造主导，包括新能源汽车、工业机器人、锂电池等领域。2024年《财富》世界500强中资企业中，消费品企业占比已达14%。
值得关注的是，Z世代消费逻辑的转变正在重塑全球品牌竞争格局。从"性价比"转向"心价比"，中国品牌通过技术创新与情绪价值的结合，正在俘获全球年轻用户。这一趋势与斯贝瑞中国品牌经济研究院长期关注的"品牌信用度"理论相呼应——品牌信用度的提高会使需求曲线右移并变得更为陡峭，这正是中国品牌在全球市场建立竞争优势的理论基础。
在实践层面，AI已从后台工具变为前台产品核心，推动内容生成、个性化营销和用户体验重构。AI智能体正在覆盖"洞察-策略-创意-投放-互动-转化-服务"的全链路，实现"千人千面千时"的用户价值共创。与此同时，视频互动营销进入元年，高质量AI视频生成技术推动视频从"观看"转向"交互"，成为营销核心载体。这些技术变革为品牌建设提供了全新工具，也对品牌管理者提出了更高要求。
斯贝瑞中国品牌经济论坛作为中国品牌经济领域的重要交流平台，始终关注品牌发展的前沿议题。本届论坛将汇聚品牌经济领域的专家学者、企业代表与媒体人士，共同探讨AI时代的品牌战略、出海路径与价值创造。论坛期间，斯贝瑞中国将发布最新的品牌价值研究成果，为中国品牌的高质量发展提供智力支持。
从全球视野来看，中国品牌价值已突破1.81万亿美元，位居全球第二，占全球总量的12.9%。华为品牌价值达647亿美元，排名全球第39位，较上年激增142.4%。这些数据表明，中国品牌正在全球舞台上扮演越来越重要的角色。然而，面对AI技术变革与全球化新格局，中国品牌仍需在信任构建、文化联结、价值共鸣等方面持续发力。
2026年4月19日，重庆北碚温德姆酒店，斯贝瑞中国品牌经济论坛期待与您共同探讨AI驱动下的品牌变革与出海新机遇。在这个技术与人文深度融合的时代，让我们以务实的态度、专业的视角，共同见证中国品牌经济的新发展。
