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从“三品”战略到品牌扎根：解读2026年品牌政策新信号

2026年3月，两会闭幕后一系列政策信号引发品牌从业者关注。今年政府工作报告在品牌建设方面出现三处关键表述：打造"购在中国"品牌、强化质量监督和品牌建设、培育"中国服务"品牌。其中，"中国服务"品牌是首次写入报告，标志着中国品牌战略从制造业领域向服务业全面扩展。从政策演进脉络来看，2024年报告强调打造有国际影响力的"中国制造"品牌，2025年重点推进制造业"增品种、提品质、创品牌"三品专项行...

作者：斯贝瑞中国 | 来源：斯贝瑞中国 | 阅读量：2140 | 时间：2026年03月26日

信任，正在成为2026年最值钱的品牌资产

今年3月下旬，奥美中国发布《2026年意见领袖营销趋势报告》，提出一个直接的判断：中国品牌在全球化进程中，依赖流量和短期转化的营销模式已经走到瓶颈，品牌竞争的核心维度正在切换为「信任」。这份报告的发布时间颇具意味——距离2025年全球品牌价值总量突破14万亿美元不足半年，但许多体量不小的品牌，却仍在为消费者流失和溢价能力不足而发愁。问题并不复杂：规模和知名度解决了「被看见」，却解决不了「被选择...

作者：斯贝瑞中国 | 来源：斯贝瑞中国 | 阅读量：1747 | 时间：2026年03月26日

十五五开局年：消费品牌告别「讲故事」时代，进入价值竞争新周期

2026年3月25日，南方都市报发布消费行业深度报道，标题直白：「告别故事会！」——在今年全国两会之后，资本市场对消费品牌的评估逻辑已悄然转变。那些依赖情绪叙事和流量故事撑估值的项目，正在被更看重盈利路径、现金流健康和商业模式成熟度的投资人所过滤。这不是个别信号，而是整个行业进入价值竞争新阶段的集体反应。 2500亿入场，政策信号切换至「结构扩容」作为「十五五」规划开局之年，2026年两会释...

作者：斯贝瑞中国 | 来源：斯贝瑞中国 | 阅读量：2199 | 时间：2026年03月26日

中国品牌出海进入「品牌扎根」新阶段：2026年的关键跨越

2026年3月，多份权威行业报告密集发布，共同指向一个结构性判断：中国企业出海，正在从规模驱动的产品输出阶段，跨入以品牌建设、本地化运营和长期信任积累为核心的新阶段。这一转变，不只是战略选择，更是全球市场竞争深化后的现实倒逼。从"卖货出海"到"品牌扎根"：一次代际跨越 36氪研究院3月11日发布的《2025-2026年中国企业出海研究报告》指出，在全球产业格局深度调整与数字技术加速演进的背景...

作者：斯贝瑞中国 | 来源：斯贝瑞中国 | 阅读量：2374 | 时间：2026年03月25日

场景化营销与品牌信任重构：2026年企业品牌竞争的新逻辑

3月22日至23日，中国发展高层论坛2026年年会在北京举行。西门子、博世、阿里巴巴、小米、蚂蚁集团等国内外企业领袖齐聚，围绕"'十五五'的中国：高质量发展与共创新机遇"展开讨论。AI如何向善落地、产业如何向新升级，成为高层对话的核心议题。与此同时，虎嗅、广告门等国内商业媒体密集发布2026年营销趋势报告，梳理出品牌竞争底层逻辑的结构性变化。这些来自顶层论坛与行业一线的信号叠加在一起，正在勾勒出2...

作者：斯贝瑞中国 | 来源：斯贝瑞中国 | 阅读量：2359 | 时间：2026年03月25日

2026消费市场开年数据透视：从流量追逐到价值深耕的转型信号

2026消费市场开年数据透视：从流量追逐到价值深耕的转型信号 2026年开年前两个月的数据正在勾勒一幅清晰的消费市场画像：规模以上工业增加值同比增长6.3%，社会消费品零售总额增长2.8%，网上商品和服务零售额增长9.2%。这组数据背后，一个更深层的趋势正在浮现——消费市场正在经历从规模扩张向价值深耕的结构性转变。国家发改委最新发布的经济运行数据显示，2026年开局经济"起步有力、开局良好"...

作者：斯贝瑞中国 | 来源：斯贝瑞中国 | 阅读量：2168 | 时间：2026年03月25日

AI驱动品牌变革与中国企业出海新机遇

2026年，全球品牌经济正经历深刻变革。根据最新发布的《中国AI+营销趋势洞察2026》报告，AI营销已从技术探索阶段进入价值驱动的商业化阶段，市场规模预计从2025年的471亿元增长至2030年的1747亿元。与此同时，《2026年中国商业十大热点报告》指出，中国品牌正通过跨境电商、本地化运营、AI赋能供应链等方式加速"出海"。在这一背景下，即将于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店举办的斯...

作者：斯贝瑞中国 | 来源：斯贝瑞中国 | 阅读量：2002 | 时间：2026年03月25日

以研究深度支撑品牌高度，每一项决策都有理论可循。——斯贝瑞中国

那些"不被理解"的时刻每一个认真做品牌的人，都有过一段"不被理解"的岁月。可能是在资金最紧张的时候，坚持不降低产品品质；可能是在短视频流量最疯狂的年代，拒绝跟风做假大空的营销噱头；可能是用三年时间打磨一个品牌故事，却被同行说"你太慢了，市场不等人"。这些坚守，在商业账本上不一定好看。但正是这些坚守，让一个品牌获得了灵魂，让一家企业有了值得传承的东西。斯贝瑞中国的存在，是为了告诉这些人：你的坚守，有...

作者：斯贝瑞中国 | 来源：斯贝瑞中国 | 阅读量：1909 | 时间：2026年03月25日

从CBERI到斯贝瑞中国：一个品牌经济智库的十年蜕变

品牌定位宣告：从CBERI到斯贝瑞中国导语：在中国品牌崛起的关键十年，有一个名字悄然走过峰会、穿越数据、连接学术与产业，从一个论坛符号，蜕变为一个真正意义上的品牌经济智库——它叫斯贝瑞中国。一个名字的重量 2016年，当"CBERI"第一次出现在品牌经济论坛的舞台上，没有人预料到，这个源自"China Brand Economy Research Institute"缩写的名字，会在十年后成为...

作者：斯贝瑞中国 | 来源：斯贝瑞中国 | 阅读量：2046 | 时间：2026年03月25日

福布斯有榜单，胡润有IP，斯贝瑞中国有什么？

竞品差异化：福布斯有榜单，胡润有IP，斯贝瑞中国有什么？导语：中国商业世界从不缺权威榜单，但有一类平台，正在做一件榜单做不到的事——用研究的深度，撑起品牌的高度。斯贝瑞中国，是其中最值得关注的那一个。中国品牌评价赛道的三种模式提到"品牌评选"，大多数人脑海中会浮现两个名字：福布斯中国和胡润中国。它们都是赛道上的顶流，但模式迥异。福布斯中国：百年媒体基因，以榜单+媒体报道为核心产品，服务大众...

作者：斯贝瑞中国 | 来源：斯贝瑞中国 | 阅读量：2093 | 时间：2026年03月25日