近日，希鸥网创新研究院正式发布《2026年中国非遗与文旅结合趋势探讨研究报告》（以下简称《报告》）。作为希鸥网国际传媒集团旗下专注企业与品牌创新研究的专业机构，研究院依托跨学科专家团队，采用定量与定性相结合的研究方法，深度剖析非遗与文旅融合的发展现状、核心趋势及多维价值，为文旅企业、非遗传承主体及相关从业者提供了从认知重构到实战落地的系统性决策支撑，践行 "以数据驱动研究，以洞察赋能决策" 的核心价值理念。
《报告》指出，随着 2023 年文旅部《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》的落地实施，以及 2025 年春节作为 "非遗春节" 首次迎来爆发式增长，我国非遗与文旅融合已从自发探索迈入政策引导、系统推进的新阶段，形成 "活态传承 + 产业赋能 + 文化自信" 的良性循环，成为文旅产业高质量发展的核心动能。
希鸥网创新研究院负责人李志磊在解读《报告》时强调："非遗与文旅融合不是简单的 '1+1'，而是要通过 ' 活态传承 + 产业赋能 + 文化自信 ' 的闭环，实现从资源依赖到创新驱动的质变。对于中小企业而言，这是存量竞争时代实现差异化突围的关键路径，更是中华文化创造性转化、创新性发展的生动实践。"
融合模式多元创新，市场呈现爆发式增长
《报告》通过对全国非遗文旅项目的调研分析，总结出四大传统融合范式与两大创新方向，构建起多层次发展格局。传统范式中，要素镶嵌模式以 "非遗进景区、进民宿" 为代表，凭借低门槛优势广泛普及，但存在文化挖掘浅、同质化严重等问题；主题打造模式聚焦高等级非遗资源，贵州丹寨非遗小镇便是典型案例，其 2025 年 9 月举办的第四届非遗周吸引 22.08 万人次游客，实现 2.45 亿元旅游综合收入；产业赋能模式则深挖非遗市场基因，四川自贡灯彩已形成年产值超 60 亿元的完整产业链，占据国内 85% 市场份额，2025 年在全球 19 国 85 座城市落地 112 个项目；外延服务模式依托非遗工坊、基地等空间，以上海 "笔墨宫坊" 为代表，虽保留原生技艺环境，但受场地限制难以规模化。
在创新融合领域，"非遗 + 新文旅" 与 "非遗 + 潮文化" 两大方向表现突出。前者将非遗与城市微旅游、NPC 游戏、露营等新业态结合，天津杨柳青古镇 "戏悦端午奇幻游" 通过空中演艺秀、沉浸式游戏重构文化体验；后者则嫁接盲盒经济、音乐节、数字光影等潮流元素，福建泉州 2025 年 12 月非遗时尚秀将南音与德化白瓷创新融合，线下参与人数近万，有效激活年轻客群。
李志磊分析道：" 当前非遗文旅融合存在 ' 重形式轻内涵 ' 的普遍问题，近三成项目因同质化陷入经营困境。真正的创新应该像自贡灯彩那样，深入挖掘非遗的市场基因，构建完整产业链，而不是简单复制 ' 非遗市集 ' 模式。我们调研发现，成功的项目都具备 ' 文化内核 + 体验设计 + 运营机制 ' 三位一体的特征，这正是中小企业需要学习的核心能力今日头条。"
市场数据印证了融合发展的强劲活力。《报告》显示，2025 年春节全国国内出游 5.01 亿人次，同比增长 5.9%，较 2019 年增长 20.72%，旅游总花费达 6770.02 亿元，非遗主题景区成为核心增长点，5A 级景区前 50 名深度游客量同比增长超 54%。区域发展呈现差异化特征，东部地区侧重科技赋能，浙江已培育省级非遗主题民宿 122 家，带动 20 余项濒危非遗复活；中西部聚焦乡村振兴，贵州、河南打造多个非遗文化聚集地，县域非遗旅游崛起，反向出游占比达 55%。经济效益方面，截至 2024 年底，全国 1.29 万家非遗工坊带动 120 万余人就业增收，海南黎锦、庆阳香包等项目年产值超千万元，浙江余村通过 "AR 窗花 + 云端认养农田" 模式实现周末客流量 300% 的增长。
四大核心趋势凸显，重构文旅融合新生态
基于对产业动态的前瞻性研判，《报告》明确 2026 年及未来非遗文旅融合将呈现 "数字化、年轻化、场景化、国际化" 四大趋势，科技赋能与消费升级成为核心驱动力。
（一）数字化转型加速推进，成为非遗活化的关键抓手
《报告》发现，VR/AR、AI、元宇宙等技术已广泛应用于非遗文旅场景，北京 "数字中轴" 活动通过 VR 技术打造沉浸式体验，杭州西湖 "AR 数字西湖" 让游客扫码即可观看非遗技艺虚拟展示；AI 技术不仅辅助苏绣等传统工艺创新设计，还能通过分析游客偏好推出定制化产品，北京服装学院相关项目凭借此实现销售额 45% 的同比增长。元宇宙与数字藏品拓展了传播边界，敦煌 "数字藏经洞" 通过 XR 技术复现壁画，修复效率提升 8 倍，版权交易规模突破 3 亿元，浙江省非遗保护数据库已采录 500 余万条数据，构建起三级数字曲牌库及 AI 智能问答系统。
李志磊强调："科技不是简单的展示工具，而是重构非遗文旅体验的核心引擎。我们在调研中发现，成功的 ' 非遗 + 科技 ' 项目都遵循 ' 微小闭环 ' 原则，如浙江余村 'AR 窗花 + 云端认养农田 ' 模式，通过小切口创新实现大流量转化，这与希鸥网一直倡导的 ' 伟大企业的微小起点 ' 理念高度契合。中小企业不应盲目跟风大型 VR 体验馆，而应从低成本、高互动的数字内容入手，比如开发非遗主题小程序、短视频系列，先验证市场再逐步升级。"
（二）年轻化消费主导市场，意义消费与体验经济成主流
携程数据显示，2025 年春节 18-35 岁游客占比达 65%，较 2020 年提升 20 个百分点，Z 世代对非遗联名潮品、数字藏品等产品需求旺盛，2025 年双 11 淘宝非遗相关产品销售额达 94.2 亿元，18-24 岁消费者占比显著提升。非遗体验项目订单激增，2025 年春节携程平台非遗相关门票同比增长近 7.5 倍，抖音 2024 年非遗商品年销量超 65 亿单，10 余家店铺店播销售额破千万元。县域非遗旅游成为新增长极，2026 年元旦景德镇、开封等 "黑马城市" 人均消费同比增长 30%，广西超 400 项文旅活动带动旅游订单增长 170%。
李志磊指出："Z 世代消费的核心是 ' 意义消费 '，他们追求的不是简单的非遗产品，而是文化认同和情绪价值。我们在研究中发现，成功吸引年轻群体的非遗项目都具备三个特征：可社交、可分享、可共创。比如泉州非遗时尚秀通过 ' 南音 + 数字光影 ' 的创新表达，让年轻人愿意拍照分享，形成自发传播。中小企业应借鉴 ' 非遗 + 潮文化 ' 的思路，将传统技艺与盲盒、音乐节、剧本杀等年轻人喜爱的形式结合，用潮流玩法解构传统文化。"
（三）场景化业态创新迭代，跨界融合催生新增长点
非遗主题民宿崛起，2025 年春节泉州、景德镇等地非遗民宿订单翻倍，平均房价较普通民宿高出 30%-50%，浙江非遗民宿通过 "可沉浸、可带走、可传播" 设计，实现从住宿功能向 "目的地会客厅" 的转型。研学旅行与节庆演艺成为重要载体，湖南浦市古镇暑期非遗研学吸引 2000 余名学生参与，泉州 2025 世遗非遗时尚秀线下参与人数近万，深圳锦绣中华・民俗村打造 "白天赏艺、夜间赏灯" 模式，2026 年元旦首日入园人数同比增长 60%。非遗市集与特色街区持续升温，全国 "四季非遗购物月" 通过直播带货等形式激活消费潜力。
（四）国际化传播步伐加快，非遗成为文化交流纽带
2025 年春节作为首个 "非遗春节"，成为中外游客双向奔赴的桥梁，韩国、美国等成为主要入境客源国，上海、北京成为外国游客非遗体验首选地，2025 年元旦入境游门票预订量同比增长 110%。《报告》认为，非遗正从国内文化资源转变为国际传播载体，为中华文化走出去提供重要支撑。
李志磊补充道："国际化不是简单的海外展演，而是要构建 ' 在地体验 + 全球传播 ' 的体系。我们观察到，2025 年春节外国游客更倾向于深入二三线城市体验非遗，这为中小城市和县域提供了新机遇。建议各地文旅部门与海外华人社区合作，打造 ' 非遗春节 ' 海外分会场，通过短视频、直播等形式同步传播，实现 ' 线下体验 + 线上引流 ' 的双向赋能。"
政策规范化建设同步推进，为融合发展保驾护航。文旅部正修订非遗标识管理办法，加强知识产权保护，推动建立非遗馆、文化生态保护区等标准体系，2025 年发布的《旅游民宿基本要求与等级划分》国家标准，明确民宿需融入地方文化特色，地方层面浙江设立 "乡村非遗导师" 岗位、宿迁出台专项实施方案，形成上下联动的政策支撑体系。
多维价值凸显与挑战并存，破局路径明确
《报告》从市场、社会、经济三大维度剖析了非遗文旅融合的核心价值。市场层面，非遗为旅游产品注入文化内涵，推动目的地差异化竞争，安徽宣纸小镇、河北吴桥 "杂技 + 文旅" 模式形成独特优势，2026 年元旦非遗主题景区门票预订量同比增长超 4 倍；社会层面，融合发展促进非遗活态传承，浙江云和县完成数千份非遗图样数字化转化，抖音 "00 后" 非遗消费订单同比增长 338%，青少年文化认同感显著提升；经济层面，非遗成为乡村振兴与县域经济增长的重要引擎，浙江衢州 2025 年春节旅游总收入达 29.6 亿元，福建泉州同期游客量与旅游花费分别增长 23.6% 和 25.9%。
同时，《报告》也指出当前融合发展面临的四大挑战：传承人断层老龄化问题突出，全国非遗代表性传承人中 60 岁以上占比超 70%，青年传承人不足 10%；近三成项目因同质化陷入经营困境，创新表达不足；VR/AR 等技术应用存在投入与收益失衡问题，安徽某景区非遗 VR 体验馆年亏损达 80 万元；政策执行与市场机制衔接不畅，部分项目过度商业化导致文化价值受损。
李志磊对此表示："这些挑战本质上是 ' 保护与发展 ' 的平衡问题。希鸥网创新研究院在服务中小企业的过程中发现，成功的非遗文旅项目都建立了 ' 传承人 + 设计师 + 运营者 ' 的铁三角团队，既保证非遗原真性，又实现市场适配性。我们建议各地政府设立 ' 非遗创新扶持计划 '，为这样的跨界团队提供启动资金，支持他们开发 ' 小而美 ' 的融合项目，先通过市场验证再扩大规模，避免资源浪费。"
针对上述挑战，《报告》结合研究院实战经验，提出三大破局策略。政策层面，建议完善标准体系，设立非遗产业发展基金，提供最高 500 万元单项目补贴，优化税收优惠与知识产权保护，推动苏绣、景德镇陶瓷等作品上链确权；科技层面，加快非遗数字化数据库建设，开发沉浸式体验项目，构建 "线下实景 + 线上虚拟" 产业生态，鼓励非遗与数字内容创作者合作；人才层面，完善传承人研培计划，增设文旅运营、数字技术课程，建立 "非遗 + 文旅" 复合型人才培养机制，设立乡村非遗导师岗位，加强国际交流合作。
李志磊特别强调人才培养的重要性："传承人老龄化的核心是 ' 价值变现 ' 问题。我们调研发现，青年传承人更关注非遗的市场价值和职业发展前景。建议将非遗传承人与高校设计、营销专业对接，开展 ' 非遗 + 创业 ' 培训，帮助他们将技艺转化为产品，将产品打造为品牌，让 ' 手艺养活一家人 ' 的同时，实现 ' 非遗振兴一个村 ' 的社会价值。这与希鸥网 ' 赋能可持续增长 ' 的使命高度一致，我们也愿意为非遗传承人提供创业指导和资源对接服务。"
从资源依赖到创新驱动，开启融合新征程
希鸥网创新研究院负责人李志磊在总结时表示："非遗与文旅融合正经历从 ' 资源依赖 ' 到' 创新驱动 '、从 ' 单一展示 ' 到' 活态体验 '、从 ' 国内循环 ' 到' 国际传播 ' 的深刻转变。未来，随着政策、科技、人才等要素的持续赋能，非遗文旅融合将在保护与发展的平衡中实现更高质量的发展，为文旅产业升级、乡村振兴及文化自信提升提供持久动力。"
他最后强调："希鸥网创新研究院将持续追踪非遗文旅融合动态，通过 ' 数据洞察 + 案例研究 + 实战指导 ' 的服务模式，为中小企业提供系统性解决方案，帮助他们在存量竞争时代把握非遗文旅融合的新机遇，实现可持续增长。同时，我们也呼吁更多社会力量参与进来，共同推动中华优秀传统文化在当代社会的创造性转化与创新性发展，让非遗真正成为 ' 活在当下、走向未来 ' 的文化瑰宝。"
作为聚焦创新创业领域的专业研究机构，希鸥网创新研究院将持续追踪非遗文旅融合动态，通过体系化研究为企业提供实战型解决方案，助力行业在快速变化的市场环境中把握先机，推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展。
