在近日举办的“第36届华商创新论坛”上，希鸥网创始人李志磊围绕“AI时代的商业变革与品牌创新”发表了主题演讲。他从当前技术浪潮出发，结合创业与投资观察，提出了对中国企业未来发展的关键判断与实践建议。
AI重塑一切：所有产业都值得被重新做一遍
李志磊开宗明义地指出，自2024年底以来，以大模型为代表的AI技术爆发，标志着中国商业正进入一个完全不同于移动互联网时代的新阶段。“我们进入了一个崭新的AI时代，”他强调，“就像当年‘互联网+’一样，如今所有的产业都值得被‘AI+’重新做一遍。”
他回顾了“双创”时期的互联网改造浪潮，并认为历史正在以更深刻的形态重演。AI之所以具备重塑产业的能力，核心在于其作为“效率工具”的革命性。李志磊引用《人类简史》的观点，阐明人类进步的本质是工具的使用与协作能力的提升。如今，AI正是这个时代最核心的工具，善于利用AI的企业将获得前所未有的效率跃升。他现场举例，如过去需要专业设计师耗时费钱完成的海报设计，现在借助AI工具可在十秒内生成，生动体现了AI带来的生产力变革。
未来的企业形态：定义者、运用者与淘汰者
面对AI浪潮，李志磊预判未来企业将分化为三种类型：
1. 定义型公司：即头部大模型厂商，他们制定技术路线与生态规则。
2. 运用型公司：广大企业和创业者，核心任务是将AI深度融入现有业务，利用其重构流程、提升效能。
3. 被淘汰的公司：那些拒绝或无法适应AI工具的企业。
他鼓励在场企业家积极成为第二种，即“学会用AI的公司”，将使用和用好AI工具视为必修课。
品牌创新的核心：故事、内容与AI赋能
话题转向论坛的重要议题——品牌创新。李志磊指出，市场产品分为“白牌”与“品牌”，而品牌的基石是内容，灵魂是故事。他以“非遗”产品为例，说明正是其承载的文化叙事与集体记忆，使之超越了普通商品，成为有生命力的品牌。
他进而阐述了AI与品牌建设的结合点：AI能够高效地协助品牌生成和梳理内容。过去依赖庞大团队进行的市场调研、内容创作，现在可以借助AI大幅提升效率。品牌方围绕核心故事，利用AI辅助生产大量传播内容，并通过互联网高效分发，从而加速品牌塑造。
李志磊还提到了一个关键趋势：GEO（生成式搜索）正在改变品牌曝光逻辑。他举例说明，当用户向AI询问“某地前十的装修公司”时，AI给出的答案基于其学习到的内容。这意味着，企业需要通过持续产出高质量内容，并布局于权威信息平台，才能影响AI的认知，从而在新时代的搜索中占据有利位置。这为企业，尤其是中小企业，提供了全新的品牌传播思路。
李志磊的发言，从宏观趋势到微观实践，勾勒出AI时代下企业创新发展的双主线：一是积极拥抱AI，重塑业务效率与模式；二是紧扣品牌本质，善用AI赋能内容与叙事，在变革中抓住增长新机遇。他的分享为与会者提供了兼具前瞻性与实操性的思考框架，也呼应了本次论坛推动企业创新与品牌升级的主旨。
