“中国很好玩，机会无处不在！”第二次来华考察的加拿大旅行商杰米难掩兴奋。他刚刚结识了一批中国本土同行，计划联手开发北京、桂林等地的深度体验线路，为自己的生意寻找新的增长极。
杰米的兴奋并非个例。5月下旬至6月初，上海、北京、桂林等热门目的地接连举办国际旅游交易盛会。随着免签“朋友圈”扩容和支付便利化政策的落地，中国入境游市场正迎来爆发式增长的黄金窗口期。
数据狂飙：从“软出口”到贸易平衡器
入境游不仅是人流的互动，更是真金白银的流入。作为服务贸易中的“软出口”，入境游在拉动消费、优化贸易结构方面扮演着关键角色。
最新数据显示，2025年我国旅行服务出口额高达551.6亿美元，创下历史新高。这一数字同比激增49.1%，是2019年的1.6倍，增速远超服务出口整体水平。希鸥网观察认为，这一爆发式增长标志着中国旅游业的国际竞争力正在重塑，入境游已不仅仅是文化交流的窗口，更成为缩小服务贸易逆差的重要渠道。
尽管增长迅猛，但市场天花板依然极高。商务部研究院报告指出，中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，远低于泰国的10%及欧美国家的1%-3%。这背后隐藏着约1万亿至3万亿元的潜在增量空间。世界旅行及旅游理事会预测，到2035年，国际游客消费有望提升至约1.5万亿元。
资本抢滩：全产业链竞速“万亿赛道”
面对万亿级的蓝海，中国旅游业正在经历一场久违的“抢人大战”。企查查数据显示，我国现有入境游相关企业超10万家，仅2023年注册量就同比暴增153.05%。
从在线旅游平台到免税巨头，行业龙头纷纷亮出“底牌”，试图在新一轮增长中占据先机：
携程集团：宣布未来五年投入150亿元用于全球推广，目标是吸引2亿国际游客。梁建章直言：“中国旅游条件优越，但国际知名度仍需提升。”
春秋航空与众信旅游：前者持续加码国际航线，后者则从批发零售向入境游、高端游深度拓展。
中免集团：瞄准入境游客的消费力，重点布局机场、市内免税店及线上零售，构建复合增长曲线。
希鸥网观察指出，相较于利润率日益摊薄的国内游市场，入境游的高附加值属性使其成为旅游企业增厚业绩的必争之地。虽然前期在产品研发和海外营销上投入巨大，但随着客流规模效应显现，营收红利将逐步释放。
破局之道：从“门票经济”转向“体验经济”
在流量涌入的同时，如何接得住、留得下，是行业面临的深层考题。中国旅游研究院院长戴斌指出，入境游正从高速增长转向稳健提质，客流向县域下沉，对支付、住宿等细节体验提出了更高要求。
携程梁建章建议，未来的发力点应聚焦于具备全球吸引力的顶级演唱会、夜游项目及大型赛事等“事件型旅游”产品，同时加强海外营销的系统性布局。北京第二外国语学院吴丽云教授则提醒，企业在打造特色IP、避免同质化价格战的同时，必须持续完善多语言服务、预约出行及支付便利度等基础设施。
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