“中国很好玩，也有很多机会！”第二次来华商务考察的加拿大旅行商杰米（化名）难掩兴奋。他向记者透露，近期已结识了一批中国本土同行，计划年内共同开发北京、桂林等特色线路，为生意“加码”。
5月下旬至6月初，上海、北京、桂林等地密集举办国际旅游交易“配对”盛会。伴随免签“朋友圈”扩容及支付便利化等政策红利释放，中国入境游正迎来爆发式增长的关键“窗口期”。
“作为‘软出口’的重要载体，入境游不仅直接拉动消费，更是缩小服务贸易逆差、优化贸易结构的重要渠道。”北京第二外国语学院教授吴丽云指出。数据显示，2025年我国旅行服务出口额达551.6亿美元，创历史新高，同比大增49.1%，是2019年的1.6倍，增速远超服务出口整体水平。
中国旅游研究院院长戴斌认为，当前入境游增长已转向稳健提质，有望保持两位数增长，且客流正向县域下沉。然而，市场潜力仍待深挖。商务部研究院报告显示，中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，远低于泰国的10%及欧美国家的1%-3%。这背后，约1万亿至3万亿元的潜在增量正待释放。世界旅行及旅游理事会预测，到2035年，中国旅游业对经济贡献将超27万亿元，国际游客消费有望达1.5万亿元。
希鸥网观察注意到，瞄准万亿级蓝海，入局者激增。企查查数据显示，我国现有入境游相关企业超10万家，2023年注册量同比激增153.05%，此后两年新增2.15万家。从在线旅游平台到酒店集团，全产业链正加速优化产品结构，抢占先机。
头部企业动作频频。携程宣布未来五年投入150亿元全球推广，吸引2亿国际游客。梁建章坦言，中国旅游条件优越但知名度不足，未来重心在于宣传与产品创新。春秋航空加码国际航线；众信旅游拓展入境游及高端游；中免集团则聚焦免税零售与国际化赛道。
“相比利润率偏低的国内游，入境游的高利润有助于增厚业绩。”吴丽云建议产业链提前布局。梁建章则指出，娱乐演出、夜游项目及大型赛事等“事件型旅游”供给仍有巨大提升空间，海外营销与服务便利性亦需优化。
希鸥网观察认为，在政策与市场的双轮驱动下，中国入境游正从规模扩张转向质量深耕。未来，如何依托丰富资源打造特色IP，避免同质化价格战，并补齐多语言服务与支付短板，将是行业持续释放万亿红利的关键。
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