据行业公开调研数据显示，近年来酱酒消费群体平均年龄持续下降，年轻一代已成为酱酒市场增长的核心力量。曾经偏向成熟消费群体的酱酒，正快速走进年轻圈层，而赖茅 53 度酱香型白酒凭借品质、品牌与场景的多重优势，成为年轻群体破圈的核心酱酒产品，更被众多消费者选为人生第一瓶酱香酒。
直击年轻消费痛点，精准契合核心需求
当下年轻消费者摒弃传统豪饮，崇尚“轻饮酒、强社交”的理念，在选择酱酒时普遍面临口感适配度低、品牌选择难、消费成本偏高三大痛点，核心需求集中在口感友好、品牌可靠、性价比高三个方面。赖茅 53 度酱香型深度贴合年轻消费需求，以扎实品牌背书与亲民定位，成为年轻群体的理想选择。
赖茅作为茅台集团旗下核心酱香品牌，全线产品由茅台股份出品，在酒体打造上，赖茅恪守茅台传统酿造工艺，历经5大工艺流程、30道工序、165个工艺环节打磨，与茅台酒共享一致的工艺和质控，传承茅系酱香的优秀基因，为消费者带来稳定可靠的品质保障。
同时，赖茅精准把握年轻人 “少喝点、喝好点” 的轻饮趋势，以亲民务实的定价打破大众对酱酒 “价格高、门槛高” 的刻板印象，让年轻消费者无需过高成本，就能轻松体验茅系酱香的独特风味，真正实现轻松入门、理性品饮，完美契合年轻群体的消费能力与消费理念。
梯度化口感体系，适配年轻味蕾偏好
针对酱酒新手普遍担心的口感辛辣、刺激难适应等问题，赖茅 53 度酱香型在保留茅系酱香核心特征的基础上，深度研究年轻味蕾偏好，打造梯度化口感体系，兼顾入门友好与进阶体验，让不同阶段的品饮者都能找到适配选择。
2025年推出的赖茅曲咏，专为酱酒入门人群量身打造。其酒体具有“入口甜、落口绵、下咽顺”的柔和特点，酱香幽雅，酒体协调，让新手第一口就能轻松接受，快速建立对酱香酒的好感。在外观设计上，同样贴合年轻审美，青绿主调搭配金色装饰，清新亮眼；金顶瓶盖配以上宽下窄瓶型，兼具巧思。摆上餐桌，既是精致点缀，也与轻社交的轻松氛围高度契合。
这一年轻化布局在第六届消博会上得到了生动验证。2026年4月13日，赖茅随茅台集团亮相展会，赖茅曲咏作为亮相展会的核心新品之一，首次面对大众消费者。展会现场，众多年轻观众被其青绿瓶身吸引，纷纷驻足品鉴并给出好评。该新品的成功首秀，证明赖茅精准捕捉了不同年龄段消费者的核心需求，让酱酒年轻化从理念走向现实。
面向追求更丰富层次的年轻进阶消费者，赖茅端曲2.0雅韵版带来更优质的品饮体验。产品依托经典“端午制曲”传统工艺打造，酒体酱香微醺，曲香与烘焙香自然交织，细品带有淡淡的坚果香和巧克力香，诸味平和、层次丰富，入口柔顺，酒体优雅细腻，满足进阶人群对品质与风味的更高追求。从柔和易饮到幽雅醇厚，赖茅以梯度化产品布局，为年轻人铺就平滑顺畅的酱香品鉴进阶之路。
跨界体育圈层，塑造年轻化品牌形象
赖茅不仅在产品上贴近年轻群体，更在品牌表达与消费场景上深度共鸣，以跨界体育的方式，打造鲜活年轻化的品牌形象。自 2018 年起，赖茅两度签约世界羽联（BWF），成为首个携手世界羽联的中国内地白酒民族品牌，开启长期深耕年轻运动圈层的战略布局。
赖茅持续赞助苏迪曼杯、汤姆斯杯等世界顶级羽毛球赛事，同时发起 “赖茅・爱羽成长” 公益基金，将 “举信赖，敬真情” 的品牌理念，与羽毛球运动拼搏、向上、协作的体育精神深度绑定，让品牌自然融入年轻人热爱的运动场景。凭借这一布局，赖茅摆脱传统酱酒的成熟印象，变得更年轻、更有活力，赖茅世界羽联合作纪念酒也成为年轻球友赛事纪念、团队庆功、朋友小聚的热门选择，让酱酒真正走进年轻社交生活。
从茅系基因品质、口感梯度，到品牌跨界破圈、场景精准触达，赖茅以友好口感、硬核品牌、高性价比、年轻化表达的组合优势，率先打破酱酒与年轻群体之间的壁垒。它不仅是年轻人酱酒入门的首选，更以可落地、可复制的实践经验，为整个酱酒行业的年轻化转型提供了极具参考价值的范本。未来，赖茅将继续深耕年轻消费需求，让更多年轻人轻松感受茅系酱香魅力，推动酱酒文化在年轻群体中持续传播。
