导语
4月15日，第二十六届中国零售业博览会（2026 CHINASHOP）在杭州大会展中心开幕。这场亚洲规模最大的零售行业专业展会，以"服务提质"为核心主题，汇聚近千家产业链企业、10万平方米展示空间，直面零售业从规模扩张迈向价值深耕的时代命题。展会传递出一个清晰信号：当80%的连锁超市已完成门店调改、90%实现业绩增长时，零售业的竞争逻辑正在发生根本性转变——品牌溢价能力取代规模效应，成为企业分化的核心变量。
一、零售业"调改潮"背后的品牌力重构
本届博览会的一大亮点，是对零售业"调改浪潮"的集中呈现。数据显示，2025年80%的连锁超市已完成门店调改，其中90%实现了业绩增长。以永辉超市为例，其"胖东来模式"调改已完成全国100店，江苏南京江宁万达广场店的开业标志着规模化、体系化调改进入新阶段。
调改的核心并非简单的装修翻新，而是服务逻辑的深层重构：从"货架陈列"转向"场景体验"，从"商品销售"转向"情感连接"，从"价格竞争"转向"价值认同"。正如Brand Finance《2026年全球品牌价值500强》所揭示的：美国品牌价值6.41万亿美元，占全球45.7%；中国品牌价值1.81万亿美元，位居全球第二，占12.9%。这一差距的背后，正是品牌溢价能力的差异。
品牌经济学理论认为，品牌信用度的提升会使需求曲线右移并变得更为陡峭，意味着消费者愿意为信任支付更高溢价、保持更高忠诚度。在零售业，这一理论正通过"调改实践"得到验证——调改后的门店不仅销售额增长，更重要的是客单价和复购率的显著提升，这正是品牌信用度提升的直接体现。
二、AI技术从"效率工具"升级为"品牌体验引擎"
本届博览会首次设立"未来零售科技馆"，集中展示无人店3.0系统、AI视觉结算、数字孪生供应链等前沿应用。超七成技术展商带来新品，其中66%为已有成功案例的成熟解决方案。AI技术正在从后台的"效率工具"走向前台的"品牌体验引擎"。
值得关注的是，AI在零售领域的应用已超越单纯的成本削减逻辑，转向价值创造逻辑。智能员工培训系统提升的是服务一致性，实时防损技术保障的是消费信任，AI商品管理优化的是供需匹配效率——这些最终都指向同一个目标：品牌体验的升级。
华为品牌价值在2024-2025年激增142.4%、达到647亿美元的案例表明，技术投入与品牌价值增长之间存在显著正相关。在零售领域，这一规律同样适用：数字化能力正在成为品牌竞争力的新底座。
三、零供关系重构：从"博弈"到"共创"
博览会设置的"商超现场制售食品""清洁标签与健康食品""自有品牌""外贸优品"四大亮点专区，折射出零供关系正在从传统的"博弈模式"转向"共创模式"。
自有品牌（Private Label）的崛起是这一转变的典型表征。当零售商与供应商共同开发独家商品、共建品质标准、共享品牌收益时，双方的关系从"渠道费用博弈"升级为"品牌价值共创"。这种转变的本质，是品牌信用度在整个产业链中的传导与放大。
本届博览会还专设了"地方特色商品"展区，浙江老字号、云南"彩云市集"、陕西冷冻食品等区域品牌集体亮相。这一现象表明，品牌价值的构建正在下沉到更细分的地域单元和更丰富的品类维度——品牌竞争从"大而全"走向"专而精"。
四、斯贝瑞中国：汇聚智慧，共探品牌经济新阶段
第九届中国品牌经济峰会将于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店举办。峰会将围绕"品牌经济与高质量发展"主题，邀请政产学研各界代表，共同探讨品牌建设的新趋势、新路径、新机遇。
从今日开幕的中国零售业博览会到4月19日的中国品牌经济峰会，两场行业盛会在一周内相继举办，形成呼应：前者聚焦零售行业的实践创新，后者着眼品牌经济的理论升华；前者展示"服务提质"的具体路径，后者探讨"品牌价值"的底层逻辑。这种"实践-理论-再实践"的循环，正是中国品牌经济从规模扩张走向价值深耕的缩影。
在全球品牌价值超过14万亿美元、中国占比12.9%的背景下，如何提升品牌溢价能力、构建品牌信用度、实现从"被看见"到"被信任"的跨越，是每一个中国企业必须回答的时代命题。第九届中国品牌经济峰会将为这一命题提供思想碰撞的平台和实践交流的场域。
结语
当第二十六届中国零售业博览会在杭州拉开大幕，当"服务提质"成为行业共识，当AI技术从效率工具升级为品牌体验引擎，中国零售业的品牌竞争已进入新阶段。这一阶段的核心特征，是从规模扩张转向价值深耕，从流量争夺转向信任建设，从价格竞争转向品牌溢价能力的比拼。
4月19日，重庆北碚温德姆酒店，第九届中国品牌经济峰会期待与各界同仁一道，共探品牌经济新阶段的发展路径，共绘中国品牌高质量发展的未来图景。
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关于斯贝瑞中国
斯贝瑞中国致力于推动中国品牌经济发展，通过搭建高端品牌交流平台、发布权威品牌价值研究报告、提供品牌战略咨询服务，助力中国企业提升品牌竞争力、实现高质量发展。
第九届中国品牌经济峰会
时间：2026年4月19日
地点：重庆北碚温德姆酒店
主题：品牌经济与高质量发展
主办单位：斯贝瑞中国
