LV连诉茉莉奶白等小微企业，商标维权背后的业绩焦虑

近日，广西洪灾中，新茶饮品牌茉莉奶白因捐款登上热搜，但舆论焦点却转向其与LV的商标侵权案。苏州中院一审判定茉莉奶白赔偿LV1030万元，创下新茶饮行业商标侵权判赔纪录。然而，这场胜利并未赢得公众同情，反而引发对LV维权策略的广泛质疑。

网友发现，LV赖以维权的四叶花卉纹样与中国传统纹样高度相似，如隋唐宝相花、新石器时代柿蒂纹等。官媒也发出灵魂拷问：“老祖宗留下的东西，我们自己反倒不能用了吗？” 据统计，近五年LV在中国涉及1691条侵害商标权风险信息，2024年单年207起。从南京中古风餐吧到回味鸭血粉丝汤，LV的维权范围不断扩大，甚至曾试图起诉向太和周大福，但均未成功。

分析认为，LV频繁维权背后是业绩压力。2025年LV集团营收808亿欧元，同比降5%；净利润108亿欧元，降13%。时装皮具部门连续两年下跌8%。涨价策略未能挽回年轻消费者，反而加剧了品牌形象与公众情感的割裂。法理全赢、舆论全输，成为LV当前维权最尴尬的写照。