监管部门多举措整治平台经济“内卷式”竞争，推动行业从价格战转向质量创新

近日，市场监管部门在平台经济领域密集出台多项措施，旨在深入整治日益突出的“内卷式”竞争。从外卖到同城货运，再到电商领域，一系列监管动作释放出明确信号：平台经济需要从粗放的流量争夺转向高质量发展轨道，以保障消费者、平台内经营者及相关从业者的合法权益。

希鸥网观察到，监管行动覆盖多个细分领域。在外卖行业，市场监管总局发布《外卖平台补贴行为规范十条（征求意见稿）》，明确禁止平台通过长期、大额补贴排除或限制市场竞争；在同城货运领域，监管部门通报督导头部企业完成反垄断合规整改，要求停止不合理压低运价、取消强制车贴、降低平台抽成，成为算法领域反垄断监管的首个案例；在电商领域，北京市市场监管局通报“6·18百亿补贴”并非平台实际投入百亿资金补贴消费者，多家平台未明确实际补贴金额及出资比例。

近年来，我国平台经济在科技创新、提振内需、稳定就业等方面发挥了重要作用，但“内卷式”竞争问题日益凸显。这种以平台内经营者被迫参与、微利或亏损、商品服务质量劣化为特征的竞争模式，消耗大量资源于价格博弈环节，挤压了品质升级和技术创新的空间。引导平台经济从“拼价格”转向“拼质量、拼创新”，成为推动行业健康发展的必然要求。

去年底召开的中央经济工作会议明确提出“深入整治‘内卷式’竞争”，将其作为推动经济高质量发展的重要制度安排。在平台经济领域，“内卷式”竞争突出表现为“补贴战”“价格战”“赛道战”，大量资源被消耗于价格博弈，影响产品和服务质量。监管部门需统筹协作，引导竞争回归效率与创新，构建良性市场生态。

平台企业作为关键主体，被要求扛起主体责任。企业需摒弃片面追求流量的短视行为，提高算法透明度，让技术从“内卷手段”回归“效率工具”。同时，要维护平台内经营者、新就业形态劳动者、消费者等相关主体的合法权益，构建多方共赢的平台经济生态。我国已不断健全平台经济治理机制，包括《网络交易平台规则监督管理办法》施行、《互联网平台反垄断合规指引》落地，以及全国平台经济治理标准化技术委员会成立等。

希鸥网认为，对平台经济的监管需坚持规范与促进发展并重，健全常态化监管制度，让企业明确行为边界。通过深入整治“内卷式”竞争，推动平台经济从“流量为王”的粗放增长，迈向“算法透明、定价合理、权益保障、多方共赢”的高质量发展新阶段。这一转型不仅有助于提升行业整体竞争力，也将为经济高质量发展提供有力支撑。监管部门应继续丰富梯次化监管执法工具箱，加强跨部门、跨区域协同，提升市场综合监管能力。

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