希鸥网报道 近年来，随着“她经济”与“悦己消费”的崛起，美妆护肤行业正经历一场从“成分党”向“情绪党”的微妙转变。在这个赛道上，一个名为AromeManpo馥郁满铺的品牌正凭借其独特的“芳香馥愈，情绪护肤”定位，悄然跑出。
近日，希鸥网获悉，芳香馥愈情绪护肤品牌“AromeManpo馥郁满铺”已完成近亿元B轮融资。本轮融资由颖通控股领投，穆棉资本担任独家财务顾问。交易完成后，颖围控股将持有其母公司杭州白昼与梦生物科技有限公司15%的股权。
借此契机，希鸥网专访了馥郁满铺创始人姜腾，试图从创始人的视角，拆解这个诞生于2013年的品牌，如何在竞争激烈的美妆红海中，开辟出一条属于东方芳疗的商业路径。
资本不仅是输血，更是战略共振
在与希鸥网的对话中，姜腾反复强调，此次融资并非简单的资金引入，而是一次深度的战略同步。
“我们与颖通在情绪护肤、东方芳疗的品牌理念上高度契合。”姜腾表示，颖通控股在渠道资源上的赋能，将极大助力馥郁满铺在线下门店的快速落地。
据希鸥网了解，此次融资资金将主要用于线下门店布局、产品科研投入以及海外市场拓展三大核心板块。
线下版图扩张：从“销售场”到“疗愈场”
在渠道策略上，馥郁满铺展现出了国货新品牌少有的“慢功夫”与“重投入”。
目前，品牌已在上海、杭州、南京等一线核心城市落地5家直营门店。与传统美妆店不同，馥郁满铺的门店致力于打造“沉浸式东方芳疗五感疗愈空间”。
希鸥网获悉，其门店模型主要分为两类：
1. 旗舰店（300-500㎡）：如上海东湖路店，不仅陈列全系产品，更融入了花草茶与特调饮吧，模糊了零售与社交的边界。
2. 小型零售店（40-100㎡）：计划入驻深圳、上海、北京、广州及成都等城市的高端核心商圈，聚焦高效转化与市场渗透。
姜腾向媒体透露，2026年（注：即今年），馥郁满铺计划新增6家门店；展望2027年，预计新增8-10家，届时全国门店总量将突破20家。
科研壁垒：用科学验证“情绪”的价值
作为“情绪护肤”赛道的先行者，如何解决市场对“芳疗功效”的质疑，是品牌能否长久立足的关键。
对此，姜腾展现出了极强的科研自信。他告诉希鸥网，馥郁满铺已与江南大学联合成立芳香疗法研究中心，聚焦核心植物原料研发与情绪护肤的科学验证。
* 核心原料：品牌以“晚香玉”为切入点，不仅拿下了晚香玉发酵液、晚香玉提取物两项核心原料专利，更在云南建立了自有的单瓣晚香玉培育基地。
* 科学验证：品牌通过监测用户脑电波、皮质醇变化等方式，科学验证芳疗成分对降低皮肤炎症、改善情绪性肌肤敏感的作用。
“我们预计到2028年，将获得4项晚香玉原料专利，以及2项国家药监局新原料备案。”姜腾说道。
在产品矩阵上，除了主打光感发酵的晚香玉系列，馥郁满铺于今年3月还推出了取材自新疆天山黑鸢尾根部的“黑鸢尾赋活琉金系列”，旨在搭建高端抗老修护的产品金字塔。
出海新思路：不做“跨境铺货”，要做“高端体验”
在希鸥网关注的全球化布局方面，馥郁满铺展现出了截然不同的出海逻辑。
与过去国货美妆普遍采用的跨境电商、海外集合店模式不同，馥郁满铺计划在2027年率先切入中国香港、澳门市场，并以此为跳板，向日韩、东南亚拓展。
“我们要做的是高端独立体验店。”姜腾强调，依托颖通提供的核心渠道资源，品牌将重点布局机场及免税等高端特渠，向世界输出东方芳疗的生活方式。
从云南的晚香玉田地，到上海东湖路的旗舰店；从江南大学的实验室，到未来的香港尖沙咀。馥郁满铺正在用一种近乎“复古”的匠心，重构现代人对护肤的认知。
正如姜腾所言，这不仅是一次融资，更是一场关于“回归本真”的感官之旅。对于这个品牌，希鸥网将持续关注。
（本文为希鸥网基于36氪早期报道及公开信息整合撰写，旨在传递新消费行业动态。）
