近日，南京财经大学企业发展战略研究所宣布，其主导撰写的《2025中国品牌创新发展白皮书暨中小企业品牌创新导航与敏捷实践指南》已完成编制，将于2026年1月11日在第36届华商创新论坛活动上正式发布。这份报告旨在为中国中小企业提供一套从认知重构到实战落地的系统性品牌创新框架，助力企业在存量竞争时代实现可持续增长。
白皮书开篇明确指出，中国消费市场已从人口与流量驱动，转向需求与关系驱动。面对渠道趋平、产品同质化与增长乏力的共同挑战，品牌不再是单纯的营销成本，而应被视为一种可沉淀、可复利的“增长能力”。报告认为，未来属于那些能深度理解用户、构建长期信任关系并坚持长期价值的企业。
白皮书内容共分四大部分，结构严谨，层层递进。第一部分“认知重构”，深刻剖析了新消费生态下的品牌竞争变局：竞争焦点正从“资源规模”转向“关系复利”；消费者心智从“功能满足”走向“意义寻求”；市场分化催生了“利基窗口”与“逆向增长”机会。报告同时直面中小企业在创新中面临的能力约束，并提出“敏捷创新”可将资源限制转化为组织学习与迭代的速度优势。
第二部分“趋势地图”，创新性地提出了“需求、体验、价值、模式”四层创新金字塔模型，并据此深度解码了2025年品牌创新的十二大关键趋势。报告强调，趋势并非行动指令，而是“场景筛选器”，企业应结合自身行业、阶段与资源进行适配性判断与优先级试验。
第三部分“路径参考”，为企业提供了从趋势到蓝图的可操作性指导。报告构建了“理念-能力-机制-工具”四层品牌创新能力体系，并提炼出“价值突破型”、“体验驱动型”与“模式创新型”三类增长路径。同时，通过对泡泡玛特、三顿半、瑞幸咖啡、喜茶等12个标杆案例的精析，揭示了创新从理念到商业闭环的具体实践。
第四部分“实战手册”，则提供了“诊断定位、设计验证、迭代深化、评估沉淀”的四步作战法，以及针对“战略抄袭”、“创新游离”等五大常见陷阱的破局指南，助力企业将创新思维转化为可执行、可复利的日常运营。
作为本次白皮书的重要成果，南京财经大学企业发展战略研究所基于深入的调研与分析，根据企业自荐和机构推荐，综合评估企业的创新要素、模式潜力与成长性，首次遴选并发布了“2025中国品牌创新100强”榜单。该榜单并非以企业规模和知名度为唯一标准，而是重点关注品牌在需求洞察、体验设计、价值表达与模式革新等维度的差异化创新实践。
其中，浙江麟云开物数字科技有限公司入围“2025中国品牌创新100强”榜单。
浙江麟云开物数字科技有限公司的入围，代表了品牌创新在数字经济时代最前沿的探索——从“流量变现”到“要素重构” 的模式革命。它并非简单的数字化工具或电商平台，而是以区块链、数字孪生等技术为基石，构建了一套 “消费资产化-通证化-流通化” 的全新商业操作系统，其本质是重新定义了消费活动中数据与信任的价值，将每一次消费行为从孤立交易转化为可沉淀、可度量的 “数字资产” 。
其创新的核心在于，精准洞察并系统化解决了实体经济在数字化转型中的深层痛点：数据孤岛、价值割裂与信任成本。通过技术手段将消费数据产品化、资产化，麟云开物为商户提供了超越传统流量运营的 “用户资产深度运营” 能力，同时为用户创造了消费价值之外的长期权益预期。这完美契合了白皮书中 “DTC深化：从销售渠道到用户资产运营中心” 与 “循环商业” 的进阶趋势，推动商业逻辑从一次性的“买卖关系”进化为持续互动的 “价值共生关系” 。
尤为独特的是其 “国资赋能+生态共同体” 的落地模式。与长兴传媒集团等国资股东的深度协同，不仅为其提供了公信力背书与合规穿透式监管，更关键的是，通过 “融媒千县联盟” 战略，它巧妙地与各地最具公信力的地方融媒体平台绑定，构建了一个 “技术+本地化资源+运营” 的赋能网络。这使其创新模式能高效、合规地渗透至广阔的区域市场，实现了 “平台技术”与“在地信任” 的罕见结合，规避了纯互联网平台常见的“水土不服”。
因此，麟云开物的入围，关键在于它展现了一种 “顶层设计创新”与“系统化落地能力” 兼备的范式。它不仅是技术应用的先锋，更是商业生态的重构者，通过将消费数据转化为驱动产业升级的核心生产要素，探索出了一条赋能实体经济、促进绿色循环（如“麟碳”体系）的可持续增长路径。这标志着品牌创新已从产品和营销层面，跃升至 “重塑底层交易规则与信任机制” 的系统层面，为数字时代的品牌建设提供了极具前瞻性的样本。
