今天是小米的“米粉节”，在小米上班的朋友们也纷纷在朋友圈炫耀自己抽到的福利。然而，小米大厦喜气洋洋的氛围中却无法掩盖智能手机行业的萧瑟。

同日，工信部旗下中国信息通信研究院发布了《2018年3月国内手机市场运行分析报告》。报告显示，就手机市场总体情况而言，国内总体出货量延续下降趋势。在今年的第一季度，中国智能手机出货量为8187.0万部，同比下降27.0%。

实际上，今年第一季度中国智能手机的发展情况延续了2017年的寒冬态势。

根据中国信息通信研究院此前公布的数据，2017年12月，中国智能手机出货量为4036.1万部，同比下降33.2%;1-12月，中国智能手机出货量为4.61亿部，同比下降11.6%。这也是中国首次出现智能手机年总出货量下滑的情况。

随着市场规模触顶，国内手机行业也迎来了一轮新的“洗牌”，华为、小米、OPPO、vivo等头部玩家在手机出货量方面的垄断势头越来越明显，而金立、酷派、魅族等二线厂商则开始面临生存危机。

今年1月，国际市场调研公司CounterpointResearch发布的数据显示，2017年中国智能手机厂商出货量排名中，华为、OPPO、vivo、小米、苹果分列前五名，市场份额占比合计高达77%，2016年这一数据尚为67%。

对比来看，5家公司在中国市场成功的战略各不相同。华为近年来将目标对准中国城市，打造“国产高端品牌”获得了越来越丰厚的回报；苹果一直保持着高端奢侈品牌的形象，不断更新迭代的iPhone手机是许多中国年轻消费者青睐的产品。

OPPO和ViVo则将小城镇、乡村作为优先考虑的市场，近年来建立了庞大的实体店网络。小米始终在线上销售中占据主导地位，但由于实体零售快速增长，小米在国内手机销量占比一度下滑。小米在2017年的复兴可以归功于一种新的策略，即把更多实体店与线上战略整合。

在五大“寡头”实力越来越强的同时，金立、乐视、魅族等国内二线手机厂商当前的处境可谓艰难。

近日，金立手机深陷债务危机，裁员自救的消息震惊了整个IT圈。昨日（4月8日），金立副总裁俞雷在微博上称，“金立一直在生产自救，积极面对问题”。

而乐视网则在4月3日晚间回应深交所的问询函中表示，2017年下半年开始，由于乐视手机类业务经营状况恶化，乐视手机已处于停产阶段，手机类研发项目预计不会再为公司带来任何经济利益。

金立和乐视手机的危机，固然有自身经营的问题，但也离不开外部环境的助推。工信部旗下中国信息通信研究院发布的最新报告显示，智能手机真正步入了寒冬，而整个行业的萧瑟，首先打击的就是金立和乐视手机这些最为脆弱的品牌。

魅族手机的近况也不容乐观。与往年“周周有新机、月月有旗舰”的高频率不同，2017年魅族的新机发布少了，旗舰机也只有两款，还在开售后不久就大幅降价；此外，魅族还在经历门店减少等问题，去年12月魅族官网披露的门店数量为1760家，而此前魅族线下体验的全国门店数量为2300多家。

在国际调查机构GFK公布的数据（sell-out出货量统计）中，联想智能手机2017年在国内市场的销量仅为179万部，市场份额已经基本可以忽略不计；而调研公司Counterpoint Research发布的2017年全球智能手机销量排名显示，联想旗下智能手机销量在2017年同比下跌了2%，全球排名第8，市场份额仅为2%左右。

手机出货量大幅下降有多个原因。一是手机换机时间更长了。Gartner发布的数据显示，2017年，美国消费者持有设备的平均时间长达2.59年或945天，然后才对设备进行更新换代。而这一数据在2016年为2.38年或867天。美国市场如此，中国市场亦然。尤其是对于手机只有打电话发短信需求的中老年人来说，一个手机用到老也不是不可能。

二是目前国内的智能手机行业，同质化问题严重，没有新的技术拉动消费需求，市面上的手机看起来都大同小异，要想站稳市场，必须提升创新能力。

今年2月，华为消费产品业务CEO余承东发言称：“如果你的市场份额低于10%，你就不能盈利。至少有超过10%的市场份额才有可能收支平衡，市场规模超过15%的人才可以赚到钱。”

如果这一论断成真，那么手机市场占有率在5名开外的厂商，基本都在赔本赚吆喝。

此外，手机经销商也在降价血拼。为了增加销量避免被淘汰，大量的华为、小米、vivo等手机品牌小经销商冒着被高额罚款，甚至丧失代理资格的风险违规私降价出售，不同品牌甚至同品牌不同店铺间的恶意竞争频频上演。而大型连锁经销商也未能从销量下滑的旋涡中幸免，成本高企、销量下降压缩了大型经销商的利润空间。

有手机经销商透露，过去一段时间以来，小米的销售毛利都非常低，这也是三、四线城市经销商出售小米产品较少的原因之一。在如此低的毛利下，卖场仍在降价出售，在一定程度上体现了线下市场竞争的惨烈现状。

中国智能手机厂商尤其是寡头以下的厂商不得不开启求变之路：寻找更加细分的手机市场，如游戏手机；继续下沉到四五线城市以及农村或者大力拓展海外市场以寻求增量等等。此外，5G时代即将到来，用户需要更换手机才能使用5G，这对于广大手机厂商来说又是新一轮的战争。