昨天偶遇了在海航工作的朋友，他一开口就是“你知道吗？海航居然把当当收购了！”我一瞬间有些恍惚，半天没有反应过来，毕竟已经很久没有听到这个名字了。从当年的“中国的亚马逊”，到退市，再到如今被收购，当当的轨迹就像是是一个抛物线，从平凡，到辉煌，再归于平静。
昨天凌晨，当当网联合创始人兼CEO李国庆在朋友圈和微博感慨“天地孤影任我行，世事苍茫成云烟！”并附上其在当当上市时的合影，以及其在当当网不同时期的其他几张照片，让人唏嘘不已。
回顾当当的发展历史，可谓辉煌无限。1999年11月，图书出版行业出身的俞渝和李国庆夫妇创立了当当网，并且迅速发展为网上消费电商的第一。于2010年赴美股上市，那一年的当当网成为了中国最大的网上书店，年销图书销售额超过100亿元，占有国内网上图书零售市场份额的50%以上。上市当日市盈率超过100倍，创下当时在美上市公司市盈率最高水平。
但在2016年完成私有化退市时，当当网的市值仅为5.36亿美元。回顾当当网的失败，这其中，除了最主要的自身原因外，很多公司其实也起到了关键的作用。在当当成长的十几年中，这些劲敌或创造了新的时代，或赶上了新的时代，在这七八年时间里走得飞快，而当当就显得落后了。
不得不说的是，当当的营收构成较为单一，图书作为当当的基础业务，多年来的增长一直非常稳健。虽然其初期的经营策略是对的，短时间内就位居国内电商的前列，并成为图书网购的龙头，甚至曾把持了图书出版发行的定价权，在该领域攻城略地，令传统零售书商叫苦不迭。然而，成也图书、败也图书，当当网在登上图书销售的顶峰后，却不思进取，长期以巩固图书地盘为考量，不屑打价格战，反将盈利做为重要指标，不敢去涉足其它领域，白白错失了诸多发展机会。
卓越亚马逊和当当网当年的竞争十分激烈，改变战局的时刻是2013年，当Kindle入华以后，亚马逊首次树立了数字阅读的标杆。而一年后李国庆终于还是在阅读器领域迈出了那一步。当时的李国庆异常自信，在他看来当当网的阅读器一定能够获得成功，“当当网拥有出版社资源，所以能将经典的、畅销的书籍转换成数字格式，吸引更多愿意深度阅读用户购买阅读器。”
但回头来看，亚马逊早已变成了有品位阅读的象征，而当当却依然只是一个网络图书销售平台。如果说亚马逊是通过纸书+阅读器来改变阅读环境的，手机阅读企业则是通过手机+APP来改变阅读的，这里的企业既有当年的熊猫读书和多看阅读，也有现在份额最大的掌阅，以及紧随其后的书旗和QQ阅读。
虽然不知道有多少纸质书用户最终改成了阅读电子书，但伴随着智能手机的普及，手机阅读这一应用无疑也得到了爆发式增长。以2017年在A股上市的掌阅的披露为参考，这家公司2008年成立，到在国内上市时，已经有了超过一亿的月活跃用户，累积注册用户更高。
显然，手机阅读企业无疑吸引了上亿的用户来阅读电子书，让整体阅读市场更大，版权机构也有了新的舞台。在Kindle阅读器和掌阅APP开疆破土的时候，显然，当当的阅读器，当当的阅读APP，并没有跟上，也就错失了数字阅读这艘大船。
此前，在京东在进入图书领域之前，曾经试探过当当网的反应，而李国庆的反应虽然强烈，却并不以为然，认为京东不会获胜。结果京东图书虽然未能超过当当网，但是其依靠打响图书价格战，令当当网的盈利基础被削弱，迅速抢占了大片市场份额。京东在持续扩充品类，投入巨资兴建自有物流，形成全品类布局，比当当网更像亚马逊了，当当网则在扩张过程中犹豫不决，最终被边缘化，如今京东的营收已经变成当当的18倍。
根据数据显示，当前我国网络文学用户达3.78亿，原创作品总量达1646.7万种，日更字数1.5亿，年新增原创作品233.6万件……不同语种翻译传播中国网络文学的海外网站已有上百家。可见，网络文学的发展，不仅吸引了海量用户，造就了大批作家，产生了经济收益，也成为中国人文化原创力的成功范例。
对于这种于与阅读相关，与文化相关，与市场相关的产业，身兼图书和互联网基因的当当网其实是可以进入的，但可能是因为上面提到的，其在数字阅读领域没有开展起来，所以也就没有进入网文领域，错失了一个好机会。
有人说，当当网销售的出版书读者，和网络文学读者，还不是很重合，因此也便于展开。但我们也应该看到，随着读者的年轻化，网络文学也成为了大众的、主流的阅读内容。可以不客气地说，少了网络文学，图书企业对大众提供的阅读服务也就是不完整的。在2017年，一直只出售出版书的Kindle都及时调整了策略，和咪咕推出了网文版Kindle，可见网文也是大势所趋。遗憾的是，当当始终也没有合适的平台来承接网文。
另一方面，2012年，天猫宣布天猫书城于6月14日正式上线，开启了天猫的线上图书销售之旅。到2018年初，天猫自家数据显示，天猫已以350亿的市场规模占据半壁江山……而且，天猫图书还宣布，将与传统书店共同布局新零售，打造智慧书店及24小时无人书店，阅读+AI+新零售，给人们带来很多想象。
值得一提的是，在天猫的报道中显示，当当网自2012年正式入驻天猫以来，就连续多年蝉联天猫图书销售额冠军，同时在天猫“百社好书”计划中，当当网天猫旗舰店仅大冰系列小说，就创造了百万销量。从这个表述看，最大的图书销售平台可能是天猫，也许京东也有机会，但当当网肯定是没有机会了。
实际上，在两个电商巨头的夹击下，在618和双11的轮番轰炸下，当当网和大多数中型电商平台一样，也是有心无力的。
错过了数字阅读的风口，也没有赶上网络文学的大潮，同时在电商领域碰到了京东阿里两级争霸的格局，当当网的想象空间确实就比较有限了。
诚然，在我们看来，当当网的没落以及被卖掉是一种失败，但这样的事每天都在发生，大浪淘沙，不进则退。不过对于李国庆来说，把操劳了多年的当当被换成十亿美金似乎也是也是一种解脱。
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