尼尔森最新研究数据显示，只有24%的促销活动收益大于支出，尼尔森中国区副总裁周凌卿表示，中国的消费市场、消费者、消费渠道都在发生变化，所以我们会看到虽然大多数品类在不断加码促销，但效果却变得不再那么尽如人意。“对于电商平台来说，促销活动的管理要充分利用大数据在消费者触达、线上线下统筹两个方面做出最优选择；对于消费者来说，定价和促销则是转化购买最直接的经济杠杆。”（经济观察网）