第36届华商创新论坛发布2025年中国品牌创新100强榜单

基于《2025年中国品牌创新发展白皮书》发布 · 排名不分先后

本榜单基于《2025年中国品牌创新发展白皮书》编制，选取了100个具有代表性的品牌创新案例，覆盖食品饮料、智能硬件、美妆个护、家居家电、汽车出行、文化潮玩等多个行业维度。这些品牌既包括龙头企业，也包括新锐品牌与区域企业，反映出创新机会并非只属于拥有巨大资源的头部玩家。

榜单以"需求创新、体验创新、价值创新、模式创新"四大维度为归因结构，为企业识别学习路径提供参考，试图为观察者呈现“国品牌如何在竞争加剧、增速放缓与成本压力上升的背景下，依然通过创新激活增长动能。”

序号 品牌 行业 创新点与贡献
1 Deepseek 人工智能 DeepSeek作为先进的AI大模型，以其卓越的推理能力和长上下文处理见长。它通过开源策略和高效架构，为企业和开发者提供了低成本、高性能的智能化解决方案，正成为AI普惠化的重要推动力量。
2 宇树科技 机器人 宇树科技是全球领先的消费级与人形机器人研发企业，以其创新的电机设计与高动态运动控制算法为核心。其产品在敏捷移动与精细操作上表现突出，推动着机器人技术在商业服务与工业应用场景的快速落地。
3 海尔 家电 率先提出 "人单合一" 商业模式，以用户需求为中心，实现研发、生产、销售的高效协同；在智慧家电领域不断创新，推出能根据食材自动调节温度的冰箱、智能互联的洗衣机等产品。
4 美的 家电 持续推进数字化、智能化转型，引入工业互联网技术提升生产效率与产品质量；在产品创新上，推出无风感空调、智能感应电饭煲等，满足消费者对舒适、便捷生活的追求。
5 格力 家电 专注于空调技术研发，掌握多项核心技术，如高效节能的压缩机技术等；在营销模式上，创新开展直播带货等线上销售方式，拓宽销售渠道。
6 大疆 无人机 占据全球无人机市场主导地位，不断创新无人机技术，提升飞行稳定性、拍摄画质、智能避障等功能；推出面向不同应用场景的无人机产品，如农业植保、影视拍摄、测绘等。
7 安踏 体育用品 加大研发投入，推出自主研发的高性能运动鞋科技，如氮科技中底材料，提升产品性能；通过收购国际知名品牌，拓展全球市场，提升品牌国际影响力。
8 李宁 体育用品 以国潮为切入点，将中国传统文化元素融入产品设计，推出一系列具有文化特色的运动服饰，引领国潮运动时尚潮流；创新营销方式，亮相国际时装周，提升品牌知名度与美誉度。
9 比亚迪 汽车 在新能源汽车领域，掌握电池、电机、电控等核心技术，推出刀片电池等创新产品，提升新能源汽车的安全性与续航里程；积极布局智能驾驶技术，推动汽车智能化发展。
10 蔚来 汽车 以用户为中心构建独特的服务体系，如换电服务、NIO House 用户社区等，提升用户体验；在智能座舱、自动驾驶辅助等方面持续创新，打造高端智能电动汽车品牌。
11 小鹏 汽车 专注于智能电动汽车研发，自主研发的 XPILOT 自动驾驶辅助系统不断升级，实现更高级别的自动驾驶功能；采用直营与经销商相结合的销售模式，优化销售与服务网络。
12 理想 汽车 推出增程式电动汽车，解决用户续航焦虑问题；以家庭用户为核心，打造大空间、智能化的汽车产品，满足家庭出行需求；创新营销，通过线上线下结合的方式，增强与用户互动。
13 农夫山泉 饮料 坚持水源地建厂、水源地灌装，确保产品品质；在包装设计上不断创新，推出具有艺术感的瓶身设计，提升产品辨识度；通过营销活动，传递健康饮水理念。
14 元气森林 饮料 以 "0 糖、0 脂、0 卡" 的健康理念切入市场，推出气泡水等多款深受年轻人喜爱的产品；在产品口味创新上不断尝试，如与知名 IP 联名推出限定口味产品。
15 喜茶 茶饮 作为新式茶饮开创者，不断推出创新茶饮产品，将水果、芝士等与传统茶饮相结合，打造独特口感；在店铺设计上注重体验感，打造具有潮流感的线下空间。
16 奈雪的茶 茶饮 首创 "茶饮 + 软欧包" 的双品类模式，满足消费者一站式消费需求；推出霸气系列水果茶等爆款产品，以新鲜水果为原料，提升产品品质。
17 海底捞 餐饮 以极致的服务体验闻名，不断创新服务模式，如提供美甲、儿童游乐等特色服务；在菜品创新上，根据不同地区消费者口味推出特色菜品。
18 瑞幸 咖啡 通过线上线下融合的新零售模式，实现快速扩张；在产品创新上，推出生椰拿铁等爆款产品，将咖啡与特色食材结合，吸引年轻消费者。
19 蜜雪冰城 茶饮 以 "高质平价" 为定位，打造超高性价比的茶饮产品；通过加盟模式迅速拓展门店数量，覆盖国内外市场；推出洗脑的品牌主题曲，提升品牌传播度。
20 三只松鼠 休闲食品 开创互联网零食品牌模式，通过线上渠道快速打开市场；在产品研发上，不断推出新品，如每日坚果等，满足消费者健康、便捷的零食需求。
21 良品铺子 休闲食品 注重产品品质与品类创新，打造全品类零食品牌；通过数字化运营，实现精准营销与供应链优化，提升运营效率。
22 百雀羚 美妆 作为国货美妆老字号，不断创新产品配方与包装设计，推出草本护肤系列产品，融合传统草本精华与现代科技；在营销上，与热门 IP 合作，提升品牌年轻化形象。
23 花西子 美妆 以东方彩妆为定位，将中国传统文化元素融入产品设计与营销中，如复刻古代妆奁设计彩妆套装；在产品研发上，注重品质与妆效，推出空气蜜粉等爆款产品。
24 完美日记 美妆 借助线上营销与社交媒体种草迅速崛起，推出探险家十二色眼影等多款热门产品；与知名 IP 联名，打造具有话题性的产品，提升品牌知名度。
25 珀莱雅 美妆 加大研发投入，推出红宝石精华、双抗精华等具有抗衰、抗氧化功效的产品；在营销上，聚焦年轻消费者，通过明星代言、直播带货等方式提升品牌影响力。
26 中国黄金 珠宝首饰 践行 "文化 +" 战略，推出 "满庭芳华""三星高照" 等具有文化价值的高端产品，传承与创新黄金文化；构建多元化产品矩阵，满足不同消费者需求。
27 周大福 珠宝首饰 作为珠宝行业老字号，不断创新产品设计，推出传承系列等融合传统与现代元素的产品；在零售模式上，推进数字化转型，提升购物体验。
28 泡泡玛特 潮玩 通过独特的 IP 运营和盲盒模式，将玩具变成情感载体，挖掘情绪价值消费潜力；拥有丰富的 IP 资源，如 Molly、Dimoo 等，举办主题展览、推出动画短片等丰富 IP 内容。
29 名创优品 家居日用品 以 "简约、自然、富质感" 的生活哲学为理念，打造高性价比的家居日用品；通过全球化布局，在多个国家和地区开设门店，传播中国品牌文化。
30 无印良品 家居日用品 秉持"无品牌"的设计理念，注重产品的实用性与简约美学，推出一系列环保、舒适的家居用品；在店铺空间设计上，营造简洁、舒适的购物环境。
31 优衣库 服装 以基础款服装为核心，注重面料研发与品质控制，推出 HEATTECH 保暖系列等功能性服装；通过与知名设计师合作、推出联名款产品，提升品牌时尚度。
32 赛力斯 汽车品牌 作为与华为深度合作的典范，其AITO问界系列搭载HarmonyOS智能座舱，实现了车与手机、手表、家居等设备的无缝流转，是"汽车作为超级智能终端"的生态化实践。
33 影石创新 智能硬件 以360°全景相机与AI算法为核心，开创"AI自动取景剪辑"功能，降低专业级全景影像创作门槛，重新定义运动与生活记录方式。
34 波司登 服装 专注于羽绒服领域，不断创新保暖技术与设计，推出极寒系列等高品质羽绒服；通过与国际设计师合作、举办时装秀等方式，提升品牌国际影响力。
35 太平鸟 服装 以时尚、年轻的品牌定位，不断推出符合潮流趋势的服装产品；在营销上，与热门 IP 联名，举办主题活动，吸引年轻消费者。
36 南极人 服装 从传统服装制造转型为品牌授权模式，通过严格的品牌管理与质量监控，拓展产品品类至家居、母婴等领域；借助电商平台实现快速发展。
37 恒洁 卫浴 依托世界级数智化工厂、国家级创新研发平台，实现从传统制造向新质生产力的跨越；推出 R 系列智能一体机等创新产品，搭载 "3D 舒适洗" 等技术，提升卫浴场景舒适与品质标准；提供 "焕新闪装" 服务，3 小时完成拆旧换新，树立服务新标杆。
38 九牧 卫浴 在智能卫浴领域持续创新，推出智能马桶、智能浴室柜等产品，具备自动感应、智能操控等功能；通过数字化管理提升生产效率与产品质量，拓展全球市场。
39 方太 厨房电器 专注于厨房电器研发，推出具有创新技术的吸油烟机、燃气灶等产品，如采用云魔方技术的吸油烟机，提升吸油烟效果；倡导 "因爱伟大" 的品牌文化，注重用户体验与服务。
40 老板电器 厨房电器 以技术创新为驱动，推出大吸力吸油烟机、智能蒸烤一体机等产品，满足消费者对高品质厨房生活的需求；在营销上，强化品牌形象塑造，提升品牌知名度。
41 九阳 厨房电器 以豆浆机起家，不断拓展产品线至厨房小家电全品类；在产品创新上，推出不用手洗豆浆机、空气炸锅等产品，解决消费者痛点。
42 苏泊尔 厨房电器 在炊具与厨房电器领域不断创新，推出有球釜内胆电饭煲、可拆洗破壁机等产品，提升产品性能与用户体验；通过品牌建设与渠道拓展，巩固市场地位。
43 戴森 家电 以创新科技著称，推出无叶风扇、手持无线吸尘器、美发造型器等具有颠覆性设计与技术的产品，解决传统产品痛点，重新定义家电品类标准。
44 飞利浦 家电 在健康科技与个人护理领域不断创新，推出电动牙刷、剃须刀、空气净化器等产品，应用先进技术提升产品功能与品质；注重品牌全球化运营，服务全球消费者。
45 西门子 家电 作为国际知名家电品牌，在智能家电、高端家电领域具有领先技术与产品，如智能互联的冰箱、洗衣机等；在工业自动化与能源领域也有卓越成就，推动行业发展。
46 海信 家电 在电视、冰箱、空调等家电领域持续创新，推出 ULED 超画质电视、真空冰箱等产品，提升产品画质与保鲜性能；积极拓展海外市场，提升品牌国际竞争力。
47 TCL 家电 在显示技术领域不断突破，推出量子点电视等产品，提升电视显示效果；积极布局智能终端与半导体显示产业，构建完整产业链，推动产业升级。
48 创维 家电 专注于电视技术研发，推出 OLED 电视、全生态 AI 电视等产品，在显示技术与智能交互方面持续创新；通过多元化发展，拓展业务至智能家居、汽车电子等领域。
49 小天鹅 家电 以洗衣机为核心产品，不断创新洗衣技术，推出水魔方系列洗衣机，解决衣物缠绕、洗净比低等问题；注重产品品质与售后服务，树立良好品牌形象。
50 格兰仕 家电 在微波炉、烤箱等厨房电器领域具有深厚技术积累，推出变频微波炉、微蒸烤一体机等产品，满足消费者多样化烹饪需求；通过自主研发核心部件，提升产品竞争力。
51 飞科 个人护理 专注于电动剃须刀、电吹风等个人护理电器研发与生产，推出小飞碟剃须刀等创新产品，以时尚设计、高性能赢得消费者青睐；通过品牌建设与渠道拓展，提升市场份额。
52 公牛 电工电器 在插座、开关等电工电器领域占据领先地位，以安全、耐用的产品品质著称；不断创新产品设计，推出防雷插座、智能开关等产品，满足不同场景需求。
53 蕉内 服饰 以"重新设计基本款"为理念，关注面料科技与体感细节，通过消除缝线标签等"无感"设计，提供体贴的舒适感与情绪价值。
54 网易严选 电商平台 以 "好的生活，没那么贵" 为品牌理念，通过 ODM（原始设计制造商）模式，与国内外知名品牌制造商合作，推出涵盖家居、服饰、食品等全品类的高品质商品；注重产品设计与品质监控，为消费者提供高性价比的选择。
55 中深亿金 黄金珠宝 定位为"一站式互联网黄金珠宝服务商"，以金融级专业资质为基石，尝试构建一个融合投资、消费、回收与零售的"产业互联网新生态"。
56 追觅 智能消费 智能清洁领域的"黑马"，以技术创新和较强产品力快速抢占市场，并尝试跨界开咖啡店拓展场景。
57 拼多多 电商平台 以 "拼着买，更便宜" 的社交电商模式迅速崛起，通过创新的团购、百亿补贴等活动，吸引大量用户；注重农产品上行，助力乡村振兴，推动农业产业数字化发展。
58 美团 生活服务 以 "帮大家吃得更好，生活更好" 为使命，构建涵盖外卖、酒店预订、旅游、到店餐饮等多元化生活服务平台；通过大数据与智能算法，优化配送路径、提升服务效率，满足消费者便捷生活需求。
59 饿了么 生活服务 作为外卖行业领先平台，不断优化配送系统，提升配送速度与服务质量；通过与商家合作，推出多样化的餐饮优惠活动，满足消费者用餐需求；积极拓展即时配送业务至生鲜、药品等领域。
60 滴滴出行 出行服务 通过创新的网约车模式，改变人们出行方式，提供出租车、快车、专车、顺风车等多种出行选择；利用大数据与智能算法，实现快速叫车、精准定位、智能路线规划等功能，提升出行效率与体验。
61 哈啰出行 出行服务 以共享单车为切入点，逐渐拓展至共享助力车、网约车、顺风车等多元化出行服务；在智能出行领域不断创新，推出智能锁、电子围栏等技术，提升车辆管理与用户使用体验。
62 首旅如家 酒店 借助 AI 大模型技术赋能酒店运营，实现服务个性化与智能化，如根据用户偏好调整房间环境参数、提供定制化服务；利用 AI 优化运营流程，提升管理效率，降低运营成本。
63 华住 酒店 打造多品牌酒店集团，涵盖高端、中端、经济型酒店，满足不同消费者需求；通过数字化运营，提升酒店预订、入住、退房等环节的便捷性；注重酒店服务品质与用户体验提升。
64 全季酒店 酒店 作为华住旗下中端酒店品牌，以 "温、良、恭、俭、让" 的品牌理念，打造简约、舒适的住宿环境；注重细节服务，如提供高品质床品、免费茶饮等，提升用户住宿体验。
65 马蜂窝 旅游 依托 AI 技术，实现个性化旅游推荐与行程规划，根据用户浏览历史、旅游偏好等数据，为用户精准推荐旅游目的地、景点、酒店等；通过内容社区与交易平台融合，打造一站式旅游服务平台。
66 携程 旅游 作为领先的在线旅游平台，提供机票、酒店、旅游度假等全方位旅游服务；通过大数据分析消费者需求，推出个性化旅游产品与优惠活动；不断拓展国际市场，提升品牌国际影响力。
67 去哪儿 旅游 以机票搜索比价为特色，逐渐拓展至酒店、火车票、旅游度假等业务；通过创新的搜索技术与算法，帮助用户快速找到性价比高的旅游产品；注重用户体验与服务质量提升。
68 自如 住房租赁 借助数字化技术，实现精准房源匹配与房屋智能化管理，利用 AI 分析用户租房需求，快速筛选合适房源；提供一站式房屋维护服务，打造线上线下融合的租房社区，提升用户租房体验。
69 麟云开物 商业服务 数字化工具及电商平台，以区块链、数字孪生等技术为基石，构建了一套 "消费资产化-通证化-流通化" 的全新商业操作系统。
70 展凌科技 供应链 供应链服务商，以"产学研销一体化"的创新商业模式，重新定义了供应链的价值边界。
71 蕉下 服饰 聚焦户外防晒场景，以"轻量化户外"定位和时尚设计，将功能性防晒服饰打造成具有轻奢属性的日常消费品，成功开辟细分市场。
72 Ubras 服饰 主打"无尺码"内衣，以"舒适自由"为核心情感诉求，通过产品创新解决了女性选购内衣的痛点，传递身体友好的价值观。
73 章语Deva-Vani 服饰 丝绸品牌，成功将"丝巾"这一传统配饰，升华为承载东方美学、现代艺术、生活哲学乃至科技创新的 "可穿戴的艺术品"与"情感表达载体"。
74 睿盛环球 金融行业 睿盛环球通过平台化的资源整合与深度伴随式服务，在B2B领域构建了强大的信任壁垒与协同网络。
75 中宝食品 消费 国家高新技术企业，福建省农业产业化龙头企业，是集种植、研发、生产、销售为一体的创新型现代化食品生产企业。企业专注于三大核心产业：FD冻干食品、果干食品与果汁饮品的研究与开发。
76 椒馋虎 餐饮 一家新式快餐品牌，以极致单品为核心，将中式面点工艺与现代快餐经营体系深度融合，构建了一个从产品整体研发到全域宣传再到经营赋能的"餐饮加盟精益创新系统"。
77 爱玛 出行 在电动两轮车领域持续推进智能化，推出搭载智能网联系统、支持APP控车、NFC解锁的车型，提升短途出行的便捷与科技体验。
78 魅熙生物 护肤 魅熙通过"柏溪"（护肤）、"养源圣"（内调）、"寇熙雅"（彩妆） 三大品牌构建的矩阵，围绕同一核心用户群体（东方女性）的不同价值场景，进行系统性布局。
79 八马茶业 茶饮 作为传统茶企转型代表，通过"非遗技艺+标准品控+国潮礼盒"模式，将深厚的茶文化转化为可标准化品鉴与赠送的现代消费品。
80 华润饮料 饮料 旗下品牌"怡宝"等，通过深度布局线下毛细血管般的零售网络，并探索社区团购等新渠道，实现极致的渠道覆盖与用户触达。
81 霸王茶姬 茶饮 以"原叶鲜奶茶"定位和鲜明的东方美学设计出海，成为"中茶西做"的文化输出样本，在海外市场成功塑造高端中式茶饮品牌形象。
82 古茗 茶饮 凭借深耕下沉市场的强大供应链和数字化运营体系，保障数千家门店的产品稳定与高效配送，是"后端供应链驱动前端体验"的典范。
83 沪上阿姨 茶饮 通过"五谷茶饮"定位形成差异化，并积极与地域文化、热门游戏IP等联动，吸引年轻用户参与，保持品牌新鲜感。
84 老乡鸡 餐饮 以"干净卫生"为核心沟通点，通过"透明厨房"和月度自查报告等形式，在快餐领域建立坚实的食品安全信任。
85 遇见小面 餐饮 聚焦重庆小面单品，通过高度标准化的产品与运营模型，以及围绕购物中心的选址策略，实现快速的规模化连锁复制。
86 好想来 零食 定位"国民零食量贩品牌"，通过极致性价比和密集的社区开店策略，满足大众市场的日常零食需求，是平价普惠的代表。
87 伯希和 户外 以"专业科技+都市美学"切入户外服饰市场，提供兼具功能性与时尚设计的高性价比产品，降低专业户外体验的门槛。
88 无极太极 养生教育 "无极太极"映射了消费心智从"功能满足"向"意义寻求"与 "情绪疗愈"迁移的时代脉搏，成功的将古老东方智慧进行"文化转译2.0"，构建起高认同度社群生态。
89 铜师傅 工艺品 运用现代设计和精密铸造技术，将传统铜工艺与流行文化IP（如西游记、动漫）结合，打造具有收藏价值的艺术消费品。
90 上海彼价信息科技有限公司 数智科技 从线下培训到在线教育，从社交APP到生活服务平台，公司始终以"最小可行产品（MVP）"快速验证市场，敢于在"双减"等环境变化中果断转向。
91 乐舒适 家居 主打智能睡眠场景，通过可调节床垫、智能枕等产品，收集睡眠数据并提供个性化改善方案，将卧室升级为健康管理空间。
92 均胜电子 汽车零部件 作为全球顶级汽车安全与电子供应商，其智能座舱、车联网技术是众多车企实现自动驾驶和智能交互体验的核心幕后支持者。
93 美登高 消费 作为承载80、90后集体记忆的国民品牌，美登高成功将"童年味道"这一怀旧情绪，从抽象的情怀转化为持续的情感连接与品牌认同。
94 挚达科技 新能源汽车服务 作为家用智能充电桩领域的领军者，提供"硬件+安装+充电运营"的一体化服务，并向社区共享充电、光储充一体化等订阅服务模式探索。
95 卡游 潮玩 以奥特曼等动漫卡牌为核心，构建了集收藏、竞技、社交于一体的线下线上生态，深度绑定青少年亚文化圈层。
96 全球拼购 电商 以"买卖全球、服务全球"为理念，"链接世界产品，服务全球用户"为使命，构建了集技术研发、跨境电商、直播电商、自主电商运营、产业基地建设与人才培训于一体的全球化创新型链商平台。
97 乐欣户外 户外 专注于户外露营场景，提供从装备、攻略到营地服务的一站式解决方案，打造完整的线下线上户外生活体验闭环。
98 半亩花田 美妆 聚焦身体护理，以天然植萃成分和环保包装为卖点，主打"纯净美容"理念，吸引关注成分与环保的年轻消费者。
99 C咖 美妆 以小规格、功效明确的精华面膜等产品切入市场，通过社交媒体内容种草和精准的线上渠道运营，快速建立品牌认知与用户直接连接。
100 佛山市南海启联装饰材料有限公司 家居装饰 通过"技术深潜"与"工艺革命"实现从"代工能力"到"定义行业标准能力"的品牌价值跃迁。聚焦于"木纹转印工艺"这一细分技术节点进行饱和式创新，以攻克行业长期存在的色彩失真、耐久性差等共性痛点，将一项附属加工技术提升至影响产业链价值的关键环节。

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《2025年中国品牌创新发展白皮书》基于2024-2025年度市场观察、数据调研与企业访谈编制而成。本报告旨在为中小企业提供品牌创新趋势参考与实践思路分享，不构成任何形式的投资建议、商业决策依据或权威排名认定。

调研范围有限性：本报告所依据的调研数据、案例信息与趋势分析，受时间、资源与样本范围的限制，主要集中于特定时期、特定行业与可公开获取的信息渠道。市场变化迅速，部分信息可能存在滞后性，建议读者结合自身实际情况进行独立判断。

榜单非权威排名：报告中所呈现的"2025年中国品牌创新100强企业与品牌榜单"为研究团队基于公开资料、创新维度与行业影响力进行的非完全列举，排名不分先后。榜单旨在展示多元化创新实践，不具备行业排名的绝对权威性。未上榜的企业同样可能具备卓越的创新实力与市场表现，榜单疏漏在所难免，敬请谅解。

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