Peloton股价下跌至25.75美元，当日收盘价27美元，再次跌破上市发行价29美元。
美国家用健身公司Peloton，本周五股价再次跌破发行价。
在美国时间12月27日上午10点，Peloton股价下跌至25.75美元，当日收盘价27美元，再次低于上市发行价29美元。也是继12月2日到达每股36.84美元新高，市值超过百亿美金之后，股价下滑出现的最新低值。
目前Peloton市值下降至75.74美元，不到一个月，跌幅将近23.4%。
■ Peloton12月27日股价
股价一路下跌的重要原因，便是Peloton「性别歧视」的争议广告，这个本来是Peloton美国圣诞促销的关键时刻，却迎来了Peloton上市以来的最大危机。
早在12月5日左右，Twitter、Facebook等社交媒体平台中，Peloton的圣诞广告被指出存在「性别歧视」问题，受此影响，Peloton股价跌幅一度达到10%，也是两个月以来最大的盘中跌幅。
为了平息舆论，广告中的男主角Sean Hunter发布Twitter，甚至为其「真实女伴」购买了一辆Peloton，但看起来暂时依然没有收效。
■ Peloton圣诞广告男主演
当然，这不是2019年美国遭受抵制风波的唯一健身公司。早些时间，因为母公司董事长为川普大选募资的事件。Equinxo和SoulCycle遭受全美少数族裔和LGBT群体的大规模抵制。
这甚至也是导致SoulCycle CEO Melanie Whelan早上月宣布离职的主要原因。
■ SoulCycle CEO Melanie Whelan
抛开突发事件影响，近一个月来黑五、圣诞的消费热度退散，以及受做空机构香橼为代表的市值被高估的质疑，或许也是Peloton近期股价波动较大的原因。
但是，「Peloton值得被长线投资」，也是一部分投资分析人近期发出的声音。
在12月26日，Dwinnex的投资分析人根据Peloton52周内的高位下跌及低位上涨百分比，测算出其相对强弱指数RSI为44.76，表明该股票没有被超买或超卖，同时速动比率为1.53，流动比率为2.00，意味着短期流动资产和短期负债之间的比率较为健康。
同样，根据CNBC消息，美国市场分析公司Trading Analysis的创始人Todd Gordon，于近日发布视频指出，Peloton股价涨幅或将在今年3月达26%。Todd Gordon表示，Peloton股价如果再次突破34美元，或将出现涨幅新高的态势。
■ 分析人预测Peloton股价
Peloton被认为具有投资回报潜力，很大程度也意味着，Peloton的平台性特征被一部分投资人看好。
比如，GymSquare曾提到Peloton不只是一家健身硬件公司，或许也是零售，物流，硬件，软件和品牌服装公司。
而Peloton在「社交平台」的加持下，用户留存率一度超过95%，几乎鲜有硬件产品能达到，也是GGV投资Peloton的逻辑之一。
因此，Peloton能否在未来快速完成百亿美金的市值，不仅在于投资人是否将Peloton，只作为健身硬件公司来看待，更在于自身的内容价值能否受用户欢迎。
对于中国的Peloton来说，所需面临的用户群体，用户需求其实不太一样，不论是用户的健身需求，还是在于健身基础。
所以内容的制定策略也不一样。
比如在GymSquare「家庭健身沙龙」中，BAI贝塔斯曼汪天凡提到，中国用户喜欢互动、直播，所以如何把直播互动，融入到中国式家用健身中值得被考虑， Ventech China徐璐璐指出，家用健身场景中，要挑战的问题在于，如何根据用户需求来分级。
回到主题，在即将到来的2020年，Peloton的走向将更多影响中国投资者，以及中国家用健身创始者的信心，但在这一年内，中国Peloton的内容优劣也将起到关键作用。
安德玛开启第一家运动交互概念店，lululemon在北京开启第5家门店，内外将开拓首家独立运动品牌店。
寒冬中和健身房陆续关店相反，运动品牌在国内核心商圈陆续开店。
其中有健身运动品牌安德玛开启第一家运动交互概念店，也有瑜伽健身品牌lululemon，在北京开启第5家门店，还有从内衣延伸至健身功能性的内外，将开拓首家独立运动品牌店NEIWAI ACTIVE。
从这些品牌门店，能看到一些运动消费趋势的变化。
■ UA运动交互概念店
首先，从单一销售运动装备，转变到培养运动技能，甚至提升运动表现，成为安德玛运动交互概念店所提倡的核心内容。
安德玛亚太地区售价UA运动交互概念店，于近日在上海K11购物艺术中心开业，门店内采用「Train训练 – Compete竞技 – Recover恢复」的系统布局，包含了旗下RUSH、RECOVER运动恢复系列产品。
同时，采用足部扫描仪等数字技术辅助挑选、搭配、试用运动装备，也有针对个人进行运动表现评估、提供产品试用体验、运动培训、教学示范、营养吧服务等。
而这也恰恰体现了体验式消费的逻辑。无论是在耐克的新零售体验店中，用户可以通过「跑跳」测出基础体能数据，还是lululemon开启健身房，每天安排6-10节静态、HIIT课程，甚至说早在上世纪进入中国的迪卡侬，被比作「健身房版的迪士尼」。可以看到，将「用」和「练」互相契合以促成用户购买，正在成为运动品牌纷纷探索的内容。
■ lululemon北京来福士门店
其次，在体验式消费的基础上，社群体验成为lululemon新店内容的一部分。
伴随12月13日开启的lululemon北京来福士门店，也开拓了以来福士为中心的四个全新的热汗社区。
比如在隆福寺热舞和训练，南新仓习练瑜伽,南阳胡同剧院体验接触即兴，在东四胡同博物馆正念行走等等，同时lululemon也在门店内开启了3天的尊巴等体验课程。
事实上，社群已经成为lululemon营销的核心，借助品牌大使和线下活动链接消费者。lululemon的品牌大使分为瑜伽大使、跑步大使和精英大使，
早在2018 年，lululemon在全球开办4000余场线下活动，比如，加拿大lululemon Seawheeze 半程马拉松，北京、成都、深圳等多座城市举办心展中国（Unroll China）活动，北美12 座城市开启Ghost Race等等。
所以在体验式消费的基础上，lululemon的社群属性加深了用户粘性。
■ NEIWAI内外
最后，模糊运动和生活的运动休闲风Athleisure，似乎正在国内开始显现。
于今年10月下旬完成1.5亿元C轮融资的内衣品牌NEIWAI内外，即将开启旗下独立运动品牌NEIWAI ACTIVE单独开实体店。
NEIWAI ACTIVE已上市两年，最早从芭蕾舞蹈切入，延伸至瑜伽健身、泳衣等功能性服饰，被定位在能适应多场景穿着，价格分布在200至400元之间。
NEIWAI创始人刘小璐在界面时尚的采访中表示，将成为专注于内衣、家居、运动等身体相关产品与体验的品牌。
可以看到，运动休闲正在成为更多品牌的主打内容。
举例来说，GymSquare也曾在「Outdoor Voices：寻找下一个lululemon」一文中提到，相比成为运动超人，「Outdoor」动起来更重要。
■ 粒子狂热
同样，粒子狂热在接受36氪Pro的采访中提到，运动服饰承载的内容已远不止是功能性需求，具备展示性的「运动服饰」就拥有了更多社交方式的含义。
总的来看，更多品牌已不再单一「卖货」，而是切入体验式、社群、运动休闲领域，伴随国内更多品牌的开启探索，或许也能促进让更多人「动起来」健身。
ClassPass寻求2.8亿美元E轮融资，低端版Peloton，Echelon进入英国市场，以及一些健身新消息。
// ClassPass寻求2.8亿美元E轮融资
据路透社报道，美国线上健身预订平台ClassPass正在寻求2.8亿美元E轮融资，完成此笔融资后，ClassPass市值有望到达10亿美元，成为「独角兽」企业。
根据Crunchbase数据，ClassPass最近一轮8500万美元融资在2018年7月完成，由淡马锡领投，当时的公司估值为5.36亿美元，前四轮融资公司一共募集2.39亿美元。
这家为包月付费用户，提供全球3万家健身房课程的健身平台，即将进入下一个扩张阶段。
TechCrunch指出，ClassPass在今年秋天就已开始筹备融资计划，另一方也在加紧推进企业健身服务计划。
ClassPass曾在今年11月对外表示，企业服务业务增长了五倍。
在企业服务计划中，ClassPass不会向公司收取每位员工的基本费用，取而代之的是，企业为实际到店健身的员工付款，签约的公司包括Facebook、Google、摩根士丹利、西南航空、安德玛等。
■ Echelon
// 低端版Peloton，Echelon进入英国市场
美国家用健身公司Echelon Fitness，已和英国体育公司Sponge Marketing签订协议，将在英国推出EX3 Max系列单车产品，售价1238英镑，并将赠送单车课程以及Echelon Fit App的使用权。
而Echelon Fitness进入英国市场等一系列扩张，也被福克斯商业网评论为针对Peloton的低价打压。
事实上，由于外观极为相似，但设备、课程内容、价格的不同，也使得Echelon单车，在外界看来更像是低端版Peloton。
■ Echelon对比Peloton
FitRated曾对比两辆单车的区别，比如Echelon不具备屏幕，需要使用者自行安装平板电脑，来观看课程；Peloton的演示教练更具有调动氛围的能力，以及单车骑行的顺滑度等等。
而从价格上来看，Echelon入门版1039美元并附带课程的是售价，对比Peloton的2245美元价格，形成了较大优势。
除此以外，两者外形相似，甚至在近期引起诉讼争议，Peloton在今年11月向法院递交了Echelon盗用专利的诉讼，内容涵盖抄袭其商标设计、单车外观，以及在线课程编排等，Echelon Fitness就此表示将直面诉讼。
// Equinox参与骑单车为癌症募资活动
根据美通社消息，美国豪华健身房Equinox和动感单车募资机构Cycle For Survival，将联合开启2020年新一轮癌症募资活动，预计参与人数将达3.8万人。
Cycle For Survival是一家组织动感单车骑行比赛，来实现募集资金的慈善组织，Equinox作为合作方，提供全美17个城市的单车演示教练，以及骑行场地。
截止目前，Cycle For Survival已筹集资金2.08亿美元，2019年的单项募资活动达到4200万美元创造纪录，Cycle For Survival的募集款项，全部被用于MSK癌症研究中心的百余项科研进展。
■ Cycle For Survival筹款计划
Cycle For Survival建立团队比赛制，团队成员采用接力赛的方式，每人需要完成50分钟的骑行，通过公开的骑行比赛来实现资金募集，团队中每辆参与骑行比赛的单车，都需要达到1000美元的筹款额度。
筹款原因很大程度在于，全美大约50%的癌症患者，都患有脑癌、卵巢癌、淋巴癌等罕见癌症，总患病人群数量近20万人。而针对此类癌症的治疗研究，往往需要投入大量资金。■ GYMSQUARE
