【希鸥网】快应用VS微信小程序:9 大手机厂商首次联盟!
发布时间 2018-03-20 10:08 cherry 阅读 21964次

2017年1月9日,小程序正式上线。在微信生态下,触手可及、用完即走的微信小程序引起了广泛关注。大量的报道铺天盖地而来,很多人认为App将从此退出舞台,“小程序”将成为新的移动互联网入口。创业者也不再需要耗费人力物力去打造一款App,只需要在微信制作一个类似于HTML5的应用即可。

快应用VS微信小程序:9 大手机厂商首次联盟!

“微信之父”张小龙也对小程序给予了解释:小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题,应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。

在过去一年,因为使用便捷,微信小程序也发展迅猛。然而,一直以来,应用分发收入都是国内手机厂商的一大块收入,对利润微薄的互联网手机厂商来说,应用分发是很大的利润来源。有了小程序之后,用户在浏览网络时甚至不需要下载安装APP。小程序也因此成为新一代移动端应用分发入口,弱化了手机厂商作为应用分发渠道的地位。

手机厂商预装软件、广告营销的红利逐渐丧失。为此,小米、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO以及vivo共9家公司决定抱团反击,并且联合宣布,将在明天(3月20日)召开发布会,共同启动“快应用”标准,旨在打造移动应用的新生态。

快应用VS微信小程序:9 大手机厂商首次联盟!

希鸥网获悉,快应用是由9家厂商联合打造,使用前端技术栈开发、原生渲染,同时具备H5页面和原生应用的双重优点。用户无需下载安装,即点即用,享受原生应用的性能体验。快应用框架深度集成进各厂商手机系统中,可以在操作系统层面实现用户需求与应用服务间的无缝连接,提升用户的使用体验和应用服务的转化效率,同时支持生成桌面图标等留存能力。

从产品特性来看,快应用定位与微信小程序十分相似,内生于微信的小程序也强调“触手可及”、“用完即走”的特点。而快应用的推出,正是9家手机厂商为了对抗微信小程序。

从去年一月上线至今,微信小程序共发布了32次重大功能更新,进入2017年下半年,微信官方在小程序能力开放上的步伐进一步加快:2017年8月,小程序可关联公众号达到50个,之后又陆续在微信搜索框新增小程序快捷入口,增加小程序的直播功能等。

小游戏也是利好消息不断。比如春节期间微信小游戏实现了2800万人同时在线的记录,近日,腾讯对平台上58万款小程序、小游戏直接开放了广告变现能力。同时,如果我们把眼光放到国外,3月15日Facebook在全球正式发布 Instant Games 小游戏平台。全球两大社交平台不断给小游戏提速,基本已确定了2018年是属于小游戏爆发的元年。

其实小程序对固有APP经济的冲击早在2017年就在另一个领域兑现了,这就是2017年实现爆发性增长的社交电商,依靠微信小程序和超低价拼单,《拼多多》这款电商APP已积累了超3亿的用户,其超高速的增长态势已实质威胁到了阿里、京东这些电商巨头的垄断地位,以至于有互联网从业者发问:把阿里怼死了对国内互联网真的好么?

今年“跳一跳”的蹿红让微信小程序更加普及和深入人心。由于可以更便捷地获取,释放更强大的功能,链接更多的场景,持续的优化和迭代使得小程序在一年内上线数量达到70万,小程序的累积用户数超过4亿,全面覆盖200+细分行业。

另外,相比APP,小程序目前在获客成本上有明显优势。时至今日,一个APP拉新成本上百甚至上千已经司空见惯,但小程序的拉新成本目前尚不过百元。

自2017年初微信小程序上线以来,不仅对传统app构成了威胁,也侵蚀了手机厂商的利益。随着微信小程序迅猛发展,手机厂商预装软件、广告营销的红利逐渐丧失。

被人革命不如被自己革命,2017年以来,小米推出了“直达服务”,魅族推出了“快捷应用”,金立推出了“秒开应用”,这些都是类似微信小程序的产品,无需下载安装,即开即用。但相比微信的一家独大之势,手机厂商们各自为战的类“小程序”几乎毫无存在感。合纵联盟才是王道!

对于9家手机厂商“联盟”而言,与微信小程序抢夺应用分发的主导权并不容易。在用户规模上,手机厂商们显然无法与坐拥10亿月活的“巨无霸”微信抗争。

此外,在软件的使用体验方面,手机厂商的优势也并不明显。虽然9家手机厂商强调,快应用可以“在操作系统层面实现用户需求与应用服务间的无缝连接,提升使用体验和应用服务的转化效率”,但强于硬件制造的手机厂商,在应用开发能力和经验方面自然也远逊于微信。

尽管手机厂商的地推能力是强项所在,但如果要想真正服务线下,快应用似乎又显得稍有不足,毕竟小程序里面所包含的将不只是应用体验那么简单,而是充满整合多能力的一个功能信息集,而即将上线的快应用,是否能够支持支付、扫码、用户数据、LBS、广告投放等功能,仍然无法得知。

至于九大手机厂商如何迎接微信小程序、小游戏的挑战?我们只能静等明天的发布会揭晓答案。

希鸥小剧场

微信小程序这么快就要过了红利期了?

©本文为希鸥网原创内容。

新浪科技讯北京时间12月13日晚间消息,据国外媒体报道,旅行房屋租赁平台Airbnb(爱彼迎)今日表示,到今年年底,该...[原文链接]
文|柯怡 日前,《福布斯》杂志“2019年全球100位最具影响力的女性”榜单揭晓,中国金融业的女性高管——平安集...[原文链接]
中证网讯(记者吴娟娟)12月14日,资产管理规模达5.9万亿美元的美国Vanguard集团和蚂蚁金融服务集团宣布建立合作...[原文链接]
新浪美股讯北京时间13日消息,数据显示,平安壹账通金融科技有限公司首次公开发行3120万股股票,发行价定在9至10...[原文链接]
新浪科技讯北京时间12月13日早间消息,苹果公司刚刚收购了一家可以改善智能手机照片拍摄效果的英国创业公司...[原文链接]
每周精选查看更多 >
希鸥网李志磊写在30岁生日:创业5年认识的六个创业真相
希鸥网李志磊写在30岁生日:创业5年认识的六个创业真相
2013年7月,大学毕业一周年,遭遇简短创业带来的失败以及工作不顺利,我进入了人生低谷,此后一个月,每天花20块钱买10注双色球,希望可以一夜暴富。一个月后终于中了五块钱,我意识到,翻身不能靠运气,还是要要靠自己的努力... [详细]
知乎创始人周源曾创业失败发不出工资:我哭了,因为不甘心
知乎创始人周源曾创业失败发不出工资:我哭了,因为不甘心
说起知乎,想必大家都不会陌生,但站在知乎背后的男人,大概很少有人会去了解。周源是知乎创始人兼CEO,他自称“知乎第001号员工”。2018年周源做客一档由腾讯大学自制的名为《CEO来了》的节目,谈到自己的创业经历,分享在此。... [详细]
电子烟线上禁售:阻断销售事小 监管信号事大
电子烟线上禁售:阻断销售事小 监管信号事大
随后,京东、阿里巴巴纷纷发表声明,即日起下架电子烟产品。搜狐科技发现,目前在淘宝、天猫平台搜索“电子烟”关键词,均显示无相关商品,悦刻、FLOW、小野、Wel鲸鱼等电子烟品牌店铺均已关闭。... [详细]
区块链再掀热潮,警惕风口红利下的盲动
区块链再掀热潮,警惕风口红利下的盲动
10月24日,中央政治局就区块链技术发展现状和趋势进行第十八次集体学习。这一消息背后透露出的行业情况是,区块链已不再将数字货币作为唯一应用场景。自2016年起,区块链技术在数字货币以外的行业应用迅速起势,已逐步形成包... [详细]
5G的实用价值到底多大,5G的作用可能有点夸张了
5G的实用价值到底多大,5G的作用可能有点夸张了
今年1月份的时候,任正非就评论过5G:“5G实际上被夸大了它的作用,人们现在需要的是宽带,而5G的主要内容不是宽带。” [详细]